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1. 카피의 개념
카피(copy)라는 말은 광고 용어로 사용될 경우 크게 세가지 의미로 나누어진다.
첫째는 광고를 구성하는 요소
둘째는 광고에 쓰여진 읽히는 요소
셋째는 광고의 본문 즉 보디 카피(body copy)로 나눌 수 있다
일반적으로 인쇄광
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. TV-CM의 제작 단계 2. 라디오 CM 제작 3. 표현 전략 4. 인쇄광고의 필수 요소 Ⅲ. 결론 Ⅳ.참고자료 ====================== 함께 제공되는 참고자료 파일 목록 ====================== 참고자료 1. 광고가 갖추어야 할 기본조건 참고자료 2.
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. TV-CM의 제작 단계 2. 라디오 CM 제작 3. 표현 전략 4. 인쇄광고의 필수 요소 Ⅲ. 결론 Ⅳ.참고자료 1. 광고가 갖추어야 할 기본조건 2. 라디오 광고의 특성 3. 라디오 광고의 효과적인 광고표현 4. 현대사회와 광고 5. TV광고
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. TV-CM의 제작 단계 2. 라디오 CM 제작 3. 표현 전략 4. 인쇄광고의 필수 요소 Ⅲ. 결론 Ⅳ.참고자료 1. 광고가 갖추어야 할 기본조건 2. 라디오 광고의 특성 3. 라디오 광고의 효과적인 광고표현 4. 현대사회와 광고 5. TV광고
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. TV-CM의 제작 단계 2. 라디오 CM 제작 3. 표현 전략 4. 인쇄광고의 필수 요소 Ⅲ. 결론 Ⅳ.참고자료 1. 광고가 갖추어야 할 기본조건 2. 라디오 광고의 특성 3. 라디오 광고의 효과적인 광고표현 4. 현대사회와 광고 5. TV광고
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Jell-O 브랜드 조사
- 변화의 역사
시간의 순서별로 변화한 광고 캠페인 전략 분석
a. beginning - 젤라틴의 발명
b. 1920 - 캐릭터의 등장
c. 1904 - recipe book의 마케팅 전략
d.
....
..
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- 성공 요인 분석
a.
b.
c.
d.
- TV광고 및 인쇄광고 제시
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광고 또는 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고.
(6) 공익광고
건강한 사회문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고이다.
4) 매체에 따른 분류
잡지와 신문을 이용하는 ‘인쇄광
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광고이다. 공익 광고는 공익적 관점에서의 태도를 강조함으로써 생활 전반에 걸쳐 공동사회라 는 의식을 다시 한번 되짚어볼 수 있는 기회를 부여한다.
4) 매체에 따른 분류
잡지와 신문을 이용하는 인쇄광고와 TV, 라디오를 이용하는 방송광
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광고에서도 많은 폭력성이 엿보였는데 이것 또한 강압적인 요구들과 그 내용을 지키지 않았을때의 피해를 예고하는 등의 위협적인 성격을 띠고 있었다.
인쇄광고의 배경 사진들은 생각보다 많은 폭력성을 띠지 않았으며 오히려 광고문구가
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광고에서도 많은 폭력성이 엿보였는데 이것 또한 강압적인 요구들과 그 내용을 지키지 않았을때의 피해를 예고하는 등의 위협적인 성격을 띠고 있었다.
인쇄광고의 배경 사진들은 생각보다 많은 폭력성을 띠지 않았으며 오히려 광고문구가
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