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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업브랜드(기업상표)의 개념
Ⅲ. 기업브랜드(기업상표)의 기능
Ⅳ. 기업브랜드(기업상표)의 요인
1. 신상품
2. 제품의 결함
3. 최고 경영진 교체
4. 경쟁사의 움직임
5. 법적 대응
Ⅴ. 기업브랜드(기업상표)의 이미
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기업상표(기업브랜드)의 과제
브랜드 플랫트폼은 브랜드 비전(brand vision), 브랜드 미션(brand mission), 브랜드 퍼스낼리티(brand personality), 브랜드 포지셔닝(brand positioning) 그리고 브랜드 핵심영역(brand compe-tence)등으로 구성되어 있다.
첫째 브랜드
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브랜드는 기업의 얼굴
≪ 그 림 ≫
Ex) 자동차 브랜드
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
(1) 브랜드 자산의 개념 :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
(높은 상표애호도, 시장점유율
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브랜드이미지와 기업 이미지
5. 기업이미지와 제품이미지의 관계
6. 소비자 행동론에서의 상표이미지
1) 기억에서의 상표이미지
2) 구매의사결정에서의 상표이미지
(1) 구매의사결정단계
(2) 구매의사결정단계에서의 상표이미지의 작용
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기업에 목적과 임무에 대한 이해를 제공
기업의 자원으로 조직할 수 있는 목적 중 가장 훌륭한 목적을 정의
직원들이 공통된 목표를 추구하게 함
회사가치의 통합
소비자들이 얻을 수 있는 이익을 의미 1. 성장을 방해 받는 브랜드들 :
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기업브랜드상표에 대한 충성도를 가지게 되고 우리고객이라는 인식이 형성되기 때문이다.
불만족했을 경우 소비자들은 주관적인 기대치가 있기 때문에 낮은 성과수준의 제품으로서 인식하게 하기 위해 기업은 광고에 있어서 과대광고를 하
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기업정보관리
1. 업무의 병렬화(paralleling)
2. 단일접점화(single point of contact)
3. 업무의 제거(obliterating)
Ⅴ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
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기업의 위험관리, 에프케이아이미디어 Ⅰ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기가 성행하고 있다
3. 장기적 관점의 브랜드 심어주기보다는 자
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기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근, 한국주관성연구학회, 2010 Ⅰ. 기업산업재산권정보관리
Ⅱ. 기업광고관리
Ⅲ. 기업상표관리(기업브랜드관리)
1. 실세계의 상표를 활용한다
2. 사용자에게 유틸리티를 제공한다
3. 디
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기업환리스크관리(기업환위험관리)
1. 환리스크 관리기법
1) 대내적 관리기법
2) 대외적 관리기법
2. ?기업 외환리스크 관리방안? 추진경과
Ⅳ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
Ⅴ. 기업인재관리
1. 직급체계
2. 전문가 제도
3. 교육 및
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