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LANGERIE
❶ 란제리 정의
Definition
1. 정의: 란제리(Lingerie)는 레이스를 달거나 수를 놓은 양장용의 속옷 또는 얇은 실내복이다. 프랑스어의 ‘란제리’는 남성과 여성의 속옷 모두에 해당되는데, 영어에서 선정적으로 보이도록 디자
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2. 시장 진입순서
개척기업
신영와코루 - 1954년 국내 최초 란제리 브랜드
‘비너스’로 국내 란제리 시장의 포문을 열었다.
30년흑자, 란제리업계 부동의 1위자리를 고수하고 있다.
쉘브라가 최초의 란제리(브라)
미래- 신영와코루는
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연예인 중에서는 시상식 때 마다 아슬아슬한 파격적 스타일을 선보이는 김혜수의 의상이나, 예전에 드라마에 나온 한은정이 입고 나온 란제리룩 스타일, 최근 이효리가 입고나온 스타일이나, 하지원이 데뷔했을 당시 T자형 팬티 라인을 바지
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사회의 위계질서를 상징하거나 신분의 기호가 아닌 신비하고 비밀스런 힘을 갖게 되었다. • 란제리란?
• 란제리 룩
• 등장 배경
• 연예인으로 본 란제리 룩
• 나도 한 번 입어 볼까?
☆TIP
<클리비지 룩>
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란제리에도 세심한 배려를 놓치지 않는다.
Threat
-디자인은 그대로, 가격은 절반
소위 말하는 ‘짝퉁’이 란제리 시장에서도 엄청나게 쏟아지고 있다. 대형 인터넷 쇼핑몰에서 브랜드 명을 검색해보면 정품뿐만 아니라 ‘○○스타일’이라
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가격을 비교하여 가격을 책정, 너무 저렴하면 싸구려라는 이미지가 있을 수 있기에 적당한 가격을 책정하는 것이 포인트
단순한 판매는 No!! 01 란제리 경영전략
02 경영전략의 과정
03 기업 전략수립
04 사업 전략수립
05 최종 결론
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Victoria Secret’s
Victoria’s Secret
어떤 기업 인가?
Victoria Secret’s
Victoria’s Secret
【기업 소개】
• 1977년 샌프란시스코에 설립. 현재 여성의류, 화장품, 속옷, 향수 등으로 사업 영역을 확장
• 여성의 눈 관점에
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최근 이너웨어 시장의 동향
이너웨어 시장의 구조
- 남․여 공용 내 의류군 + 여성 란제리군 + 패션 내 의군으로 형성
- 크게 3개의 대결구도로 전개 예상
1. 전문성의 대결 : 기능성, 제품성
2. 차별화의 대결 : 기능성,
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분야에서 각광받고 있는 키워드이다. 복고패션은 단순히 과거의 패션으로 돌아간다는 것을 넘어 현대적으로 재해석하는 것 까지 포함하고 있다.
이 뮤직비디오에서 크리스티나는 마릴린 먼로의 패션, 마돈나 등으로 유명한 란제리 룩, 글리
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연도별 시장변화)
- 시장분석 (국내 이너웨어 점포수 및 매출비교)
- 소비자분석 (20-30대 소비자의 의복태도에 따른 속옷 구매행동 연구)
- 맞수의 역사 (창업주 히스토리)
- 란제리 광고의 변천사
- 포지셔닝 맵
- 그들이 최고인 이유
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