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로레알그룹을 비롯한 대부분의 글로벌기업들이 자사의 제품에 대해 동일한 가격을 책정하여 기본전략은 동일하지만 각국의 관세 및 특정시장을 겨냥하여 출시한 제품은 각국의 특성과 정책에 따라 가격이 상이할 수도 있다고 분석된다. 셋
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로레알 그룹 미국 공식 홈페이지(http://www.lorealusa.com/Default.aspx)
에스티로더 그룹 공식 홈페이지(www.esteelauder.co.kr)
한국보건산업진흥원(www.khidi.or.kr) [마케팅원론] 뷰티산업의 사례연구
로레알 그룹의 마케팅 전략 및 성공요인 분석
1.
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분석-멈추지않는 성장」, 삼성경제연구소
-김기우,「한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구」, 삼성경제연구소
-홍의경,「글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례」, 숙
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로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례
2. 한국 콘텐츠 진흥원, 국가별 한류 콘텐츠 수출동향과 한국 상품 소비인식 분석
3. 통계청
4. 키움증권, 2013년 화장품 산업 보고서, 아모레퍼시픽 주간 보고서
5. 아모레퍼시픽, 2013년 지속가능성보고서
6.
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로레알
2. 브랜드 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 기업환경분석
1) 외부 환경 분석
2) 화장품산업 분석
3) 내부 환경 분석
① 미샤
② 로레알
2. 두 브랜드 SWOT 분석
1) 기회(O)와 위협(T)
① 미샤
② 로레알
2) 강점(S)과 약점(W)
① 미샤
② 로레알
3. 글로벌 마
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것이다 1. 로레알 기업히스토리
2. 로레알의 경영전략 사례연구
(1) 친환경 경영전략
(2) 인사시스템 분석
(3) 해외진출전략 - 중국진출전략 사례
(4) 기업인수합병(M&A) 전략
(5) 사회공헌활동 (CSR)
(6) 광고전략
3. 결론 및 향후시사점
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1. 아모레퍼시픽 기업소개
(1) 아모레퍼시픽 기업개요
(2) 아모레퍼시픽 history
(3) 아모레퍼시픽 SWOT분석
2. 중국 화장품시장 환경분석
3. 아모레퍼시픽 중국진출 과정분석
4. 중국진출 성공요인
5. 아모레퍼시픽 중국진입전략
(1)
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분석
- 시장 분석
- 소비자 분석
3. 목표설정
- 타겟 설정
- 포지셔닝 맵
- 슬로건
- 컨셉 설정
- 측면
4. 커뮤니케이션 전략
- 향수광고 시장의 문제점
- TV광고
- ATL 전략
- BTL 전략
- 사회환원
5. 결
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공급하거나 기술제휴 형태로 제품을 판매 중: 기타 기업들 1.화장품 시장 현황
2.외부환경분석
- 시장환경 분석
- 경쟁사 분석
- 소비 패턴 분석
3.내부환경분석
- SWOT
- 가치사슬분석
- 마케팅 전략 제시
4.향후전략방안
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선정 이유 및 화장품 업계 상황 조사
2. L'OR?AL
(1) 로레알 그룹 소개
(2) 로레알 SWOT 분석
(3) 로레알 MARKETING 문석
3. 경쟁사 소개
⑴ 에스티 로더 소개
(2) 에스티로더와 로레알 비교
(3) 기업의 문제점 및 해결방안
4. 결론
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