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진출]
1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사
자타공인 국내 소주 점유율 1위 기업
과거 여러 계열사를 두었지만, 현재는 주류사업인 ㈜진로만 남음
일본진출
문화적 측면
거리의 근접성
비슷한 생활양식
표적 소비자층 존재
: 재
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소주를 만드는 기업이라는 학생들에게 미칠 수 있는 약간 부정적인 이미지를 탈피하고 “언제나 대학생과 함께하는 진로” 라는 기업 이미지를 심어주는 것이다. 이런 이미지는 후에 예비 대학생들이 실제 대학생들이 되어 소주를 주문할 때
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일본 진출)
1. 진출 배경
2. 진출 전략
3. 진로의 일본 시장 진출 현황
Ⅳ. 진로의 문제점과 추진방향에 대한 토론
1. 진로의 전략상 문제점과 위기
2. 진로의 향후 발전 방향
〈참고자료〉하이트 맥주대차대조표
※ 참고문
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현재 상황
▣ 글로벌화 움직임 (중국 일본)
▷진로의 일본진출
▷일본시장 진출 배경
▷일본 현지 4P마케팅 전략
▷진로의 중국 진출
▷중 국 시 장
▷소극적 진출방식의 문제점
▷중국 시장 SWOT 분석
▷중국 진출 4P 분석
▣ 토론
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일본진출 성공사례 1. 조직도
2. 선택동기
3. 프로젝트 수행일정
4. 시장환경분석
5. 자사환경분석
6. 핵심성공요인(KSF)
7. SWOT분석
8. MARKETING MIX 전략
9. 참이슬 성공요인
10. 일본 성공 사례
11. 설문지 분석
12. 추천전략
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진출 사례
1. “초코파이”의 중국진출 - (주)동양제과
2. “미원”의 인도네시아 진출 - (주) 대상
3. E-MART의 중국진출 - 신세계
4. “진로소주”의 일본진출 - (주)진로재팬
5. “대우전자”의 동유럽진출 - 대우
Ⅴ. 한국경제의 영
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소주의 일본진출
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▪ 1924년 10월 장학엽 회장이 평남 용강에 진천양조상회를 창립
▪ 최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념 고수
▪ 최단기간 100억병 돌파라는 신
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일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다. 수출액은 85
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일본진출을 발판으로 유럽으로 진출(이미 일본에 진출하여 좋은 반응을 얻고 있음)
디아지오 와의 전략적 제휴를 맺어 유럽이라는 유통망을 장악하여 진출한다.
세계주류 업계 1위인 디아지오와의 전략적 제휴로 소주의 고급화로
단순히 소
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일본진출
(일본엔 ‘미구로’라는 전통술이 막걸리와 비슷함.)
- 이동주조는 현재 수출 선인 미국과 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 싱가포르, 홍콩, 대만, 괌 등에서도 현지화 작업에 힘을 쏟고 있음.
- 막걸리의 수출은 이동주조에서 그치지 않고 서
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