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소주에 비해 부드러운 맛
·기존 참소주의 소비자를 확대 수용
·제품의 USP에 소비자 반응이 우호적
·참소주와 참스페셜의 상품명 혼돈
·기존의 광고활동 미흡
·브랜드 인지도 미흡
·가격대의 이미지(비싸다)
·새로운 브랜드에 대한 호기심
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소주 개발 시판
1991. 05. 04 성서공장 준공
1994. 12. 02 “참소주” 개발 출시
1997. 02. 17 아스파라긴 “참스페셜” 개발 출시
2. 브랜드 소개
제품개발 당시(1994년)의 소주시장의 동향은 저알콜, 부드러움이 강조되고 있었으며, 자연지향, 맑고, 깨끗
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소주에 비해 부드러운 맛
기존 참소주의 소비자를 확대 수용
제품의 USP에 소비자 반응이 우호적
참소주와 참스페셜의 상품명 혼돈
기존의 광고활동 미흡
브랜드 인지도 미흡
가격대의 이미지(비싸다)
새로운 브랜드에 대한 호기심
불경기로
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참소주), 광주, 전남(보해소주), 대전, 충남(맑을린 소주)
(4) 가격에 따른 분류
1) 저가(low-price)브랜드: 동일한 목표시장에 속하는 경쟁사 브랜드의 가격인하
공세로부터 자사의 브랜드를 보호하기 위해서 일반 브랜드보다 낮은 가격으로 개발
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참소주 광고 : 예쁜 여성과 뚱뚱하고 못생긴 여성의 대비를 강조시킨 광고 서론. 광고의 개념 및 여성이미지
1. 여성의 외모지상주의
2. 우아함 그리고 고급스러움
3. 모성을 자극하는 감성
4. 여성의 직업은 주부
5. 성적욕구의 대상
6.
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참소주병을 연상케 하는 캐릭터를 개발하여 간판 전단지 직원 유니폼에 삽입 예정
2 성장기 -인근 상가를 방문하여 메뉴판이 새겨진 휴지걸이(개당 1000원,1000개 제작)를 배포한다. 일반 전단지 보다 홍보 지속 효과 만점.
-지역민에게 인지도
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소주하면 바로 떠오르는 브랜드는 무엇인가요?
참이슬
처음처럼
참소주
O2린
시원
화이트
좋은데이
잎새주
매화수
청하
⑪기 타(
)
2. 술집에서 친구들과 소주를 시킬 때, 주로 어떤 브랜드를 선택하시나요?
참이슬
처음처럼
참소주
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소주시장
1.1 국내 소주시장 소개 및 규모
1.2 회사별 소주시장 점유율
2. 국내 소주사 소개
2.1 진로
2.2 두산 주류BG
2.3 금복주
3. 소주사별 핵심브랜드
3.1 진로- 참이슬
3.2 두산 주류BG - 처음처럼
3.3 금복주 - 참소주
3.4 기타 지방 소
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