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1. 조사동기
식생활의 변화와 외식문화의 발달과 함께 외국계 외식업도 대기업에 의해 본격적으로 한국에 들어오고 있다. 그 중에서 한국에 들어온 지 몇 년 안 된 크리스피 크림도넛의 성장은 던킨 도넛이 독점하고 있던 한국 시장에서 놀
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크리스피 크림 도넛’의 경우 오리지널 그레이즈드의 맛이 상대적으로 달아서 그것을 좋아하는 사람과 싫어하는 사람이 극명하게 갈려서, ‘던킨 도넛’보다 낮은 점수를 받은 것으로 보여 진다. 두 회사 모두 시장 전반에서 요구하는 기대
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크리스피 크림 도넛 역시 번화가가 아닌, 주택가나 지방 대도시를 공략하여 매장을 늘려나가는 것이 좋을 것 같다.
② 새로운 인테리어 → 도넛 매장임을 시각적으로 강조
크리스피 크림 도넛도 매장의 인테리어를 새롭게 할 필요가 있다. 'HOT
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크리스피크림의 녹색타일 지붕, 도로사인간판 사용 등 일관성 있는 디자인 확립 시기
1973 : 창립자 버논 루돌프 사망 침체기, 1976년 베아트레체에 매각
1982 : 베아트레체에 다시 인수, 따뜻한 도넛체험 슬로건 시작
1996 : 남동부 지역외 최초
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크리스피 크림만의 차별화 : ‘맛’있는 도넛을 판매함으로서 고객 유도
ⅱ) 도넛의전문화
- ‘오리지널 글레이즈드’를 핵심 판매하여 “크리스피크림 = 오리지널 글레이즈드” 라는
확고한 인상을 심어줌
ⅲ) 다양한 마케팅전략
-퍼주기
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만 보면 크리스피크림 도넛은 약진을 나타내고 있다. 크리스피크림 도넛은 2013년 77개에서 2014년 101개로 늘었으며 올 2월 말 기준 123개까지 증가했다. 2014년 11월부터 직영체제에서 가맹사업 체제로 변화한 데에 따른 결과다.크리스피크림 관계
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리스피 크림의 마케팅 전략
1) 소비자에게 크리스피 크림의 경험을 정의하지 않는다. 이것은 광고에 의 존하는 기존의 마케팅 전략과 달리, 직접 소비자에게 무료로 제공하는 도 넛의 맛을 느끼게 해줌으로써 각자 개인의 크리스피의 경험을
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Ⅰ. Executive summary
4년 전 아시아에서는 최초로 한국에 크리스피 크림 도넛 1호점(신촌점)이 개점되었다. 당시 던킨 도넛의 독점적인 시장 지배 구조를 뚫고 성장하고자 첫 발을 내딛은 것이다. 크리스피 크림 도넛은 미국에서는 400여개 점포가
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크리스피 크림 분석 ····························································· 4
나. 크리스피 설립 및 연혁 ························································ 4
다.
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1. 선정 배경
최근 신문에서는 도넛시장에 관한 기사를 심심치 않게 접할 수 있다. 던킨도너츠와 크리스피크림 밖에 없던 국내 시장에 올 초 일본계 ‘미스터 도너츠’ 가 진출해 명동에 첫 매장을 열었고, 29일 오픈한 미국계 ‘도넛플랜트
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