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of Advertising
Research, 23(Feb/Mar), 63-70.
Mittal, Banwari(1990), "The Relative Roles of Brand Beliefs and Attitude toward Ad as
Mediators of Brand Attitude: A Second Look," Journal of Marketing Research,
27, 209-219.
Pawlowski, Donna R., Dianne M. Badzinski and Nancy Mitchell(1998), "Effects
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Ⅰ. 서 론
최근 기업들은 자사의 제품에 대해서 대외적으로 공신력이 있는 기관에서 만들어진 객관적 증빙을 광고 또는 홍보에 사용하는 경향이 늘어나고 있다. 예를 들어, 자동차 회사들이 권위있는 기관의 자료를 기초로 고속주행속도
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of Marketing, 50, 174-91.
Williams, L. J. and S. E. Anderson(1991), "Job Satisfaction and Organizational Commitment as Predictors of Organizational Citizenship and In-Role Behaviors." Journal of Management, 17(3), 601-617.
<Abstract>
Effects of Organizational and Personal Characteristics
on
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, "Assessing the Impact of Country of Origin on Product Evaluations: A New Methodological Perspective," Journal of Marketing Research, 22 (November), 388-96.
----- Ilkka A. Ronkainen, and Michael Czinkota (1994), "Negative Country-of-Origin Effects: The Case of the New Russia," Journal of Internatio
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Effects of Television Commercial Repetition. Receiver Knowledge and commercial Length: A Test of the Two-Factor Model", Journal of Marketing Research, 23(Feb.), pp. 50-61.
Riel, W. K.(1993). "Emotional Product Differentiation by Classical Conditioning", Advances in Consumer Research, 11, pp. 539-546
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of Brand Extensions and the Moderating Effects of Consumer Knowledge in Technology Products Marketing
- Focusing on Telecommunications Services -
Cho, Seong-Do*·Kim, Dae-Gue**·Lee, So-Yub***
Although brand extensions are prevalent and very important as a marketing strategy for introducing new produc
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roe, and Dhruv Grewal(1991), "Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers' Product Evaluations," Journal of Marketing Research, Vol. 28, 307-319
Eighmey, John and Lola McCord(1998), "Adding Value in the Information Age: Uses and Gratifications of Sites on the World Wide Web," Journal of
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roe, and Dhruv Grewal(1991), "Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers' Product Evaluations," Journal of Marketing Research, Vol. 28, 307-319
Eighmey, John and Lola McCord(1998), "Adding Value in the Information Age: Uses and Gratifications of Sites on the World Wide Web," Journal of
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of Marketing, 61(January), 68-84.
Colbert,F.,Nantel J., & Poole,W.(1994). Marketing Culture and the Arts. Montreal: Morin.
Erikson,G.M.,Johannson,J.K., & Chao,P.(1984). Image Variables in Multi Attribute Product Evaluations: Country of Origin Effects. Journal of Consumer Research, 11, 694-699.
Hirsc
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of Likability? Psychology and Marketing. 29(9), 651∼662.
Hastak, M., & Olson, J. C.(1989). Assessing the Role of Brand-Related Cognitive Responses as Mediators of Communication Effects on Cognitive Structure. Journal of Consumer Research, 15(4), 444∼456.
Hovland, C. I., & Weiss, W. A.(1951). The I
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