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마케팅적인 요소들을 결합시키고 소비자의 심리를 읽어내느냐가 앞으로의 커피 소비에서의 점유율을 결정지을지도 모를 것이다.
Ⅷ. 참고문헌
김기란, 2010, 「에스프레소 커피전문점 브랜드 시장의 추구편익에 따른 세분화와 포지셔닝」
김
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Marketing Industry Report/ via_Social Media Examiner. com
참고 웹
* 마켓캐스트 (대표 김형택), 삼성경제연구원 선정 지식 웹, http://www.marketcast.co.kr/1168
* 네이버 지식백과, 위키백과 (검색어 - 소셜 마케팅)
* 네이버 지식배과 (검색어 - 공익연계마케팅)
* 디
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자 하는 회사도 아니다.
다만 구스띠모가 하겐다즈의 아이스크림보다 더 위에 있다는 것을 알아주었으면 한다는 것이다. 기업 사명
시장분석
소비자 분석
자사분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
STP 전략
Marketing Mix
차별적 우위
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공인 연계 마케팅
(Cause-related marketing)
Cause-related marketing
기업과 사회적 이슈가 연관 되어 상호 이익을 위해
전력적으로 연계된 마케팅
National Arts Marketing Project
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
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공익연계 마케팅의 평가에 미치는 영향, 한국상품학회, 2009
나종연, 기업의 소비자교육 사례를 통해 살펴본 소비자교육에서의 기업의 역할, 한국소비자정책교육학회, 2006
백지원, 기업 소비자상담사의 상담업무평가 및 만족도 연구, 성신여자
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공익연계 마케팅, 인터넷 모금, 편지보내기, 대중매체 광고, 옥외광고
회원 및 친구 시장
제휴카드, 책 판매, 댄스파티, 예술작품전, 식사, 경매, 바자회, 회원혜택 모금(영화관람, 스포츠행사 등), 패션쇼, 빙고게임, 특별한 장소에서의 파티,
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연계마케팅- CRM(cause-related marketing)
CRM 마케팅은 기존의 기업마케팅처럼 기업이 이윤을 사회에 환원하거나 기업 의 이미지 개선을 위하여 자선활동에 기부하는 형태의 모금 방법이 아님.
CRM 마케팅은 기업과 모금기관의 공동의 이익을 위해
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마케팅을 통해 상호작용의 지점을 "진실의 순간(moments of truth)"이라 명칭한다.
소비자가 진실로 만족하는지 가장 확실한 확인방법은 처음부터 끝까지 'moments of truth' 관리를 실시하는 것이다.
3) 마케팅 포지셔닝(marketing positioning)
(1) 포지셔닝
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마케팅은 말 그대로 사회의 공익적 이슈를 기업의 마케팅 활동과 연계시키는 것이므로 마케팅적 측면이 강하다.)
코즈마케팅에서 코즈는 사회의 공익적 이슈와 연관된 것을 의미한다.
영어로 Cause는 원인, 이유, 주장, 대의의 의미를 갖고 있
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사용률 27%, 신규 가입자 45% 증가
3. 목표
경제적 가치를 창출하면서도
사회의 공익을 동시에 달성하는 것 01. Cause Marketing?
02. 코즈마케팅의 필요성
03. 코즈마케팅 사례
04. 코즈마케팅 성공요인
05. 코즈마케팅장단점
06. 참고문헌
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