이처럼 더 좋은 드라마들을 제작하고 드라마에 대한 만족을 높이는 것으로 그와 더불어 다양한 해외프로모션 활동을 통해 부가적으로 한국 상품에 대한 구매의도, 관광지에 대한 방문의도를 높이는 방법을 모색해야 한다.
6. 나의 의견
중국 내 지역에 따라서 한류 드라마 특성이 만족에 미치는 요인들은 차이를 보인다. 이는 지역별로 한류 드라마 진출방안을 모색할 수 있다. 디지털미디어의 발전으로 인해 중국에서는 인터넷으로 한류 드라마를 접하는 현상이 늘어나고 활성화되고 있다. 한류 드라마들이 대형 동영상 유통플랫폼에 판권을 판매하는 것으로 수출이 증가하고 있다. 이러한 중국 온라인 동영상 플랫폼 업체들은 국내외 영화와 드라마, 기타 TV콘텐츠의 판권을 구매해 광고를 기반으로 한 무료 서비스를 제공하고 있다. 따라서 지역별 차이에 따라 세 지역의 방송국 혹은 온라인동영상 플랫폼에 판권을 판매할 때 광고를 통해 맞춤형 홍보를 할 수 있다. 북경에서는 주제특성, 제작특성, 주연배우특성을 포함한 여러 가지 측면을 종합적으로 홍보하고, 상해는 주제특성과 아름다운 영상미, 화려한 촬영기술 등을 앞세워 홍보하고, 광주에서는 주제특성과 한류 드라마 주연배우들을 내세워 주연배우특성에 대해 홍보를 한다면 지역별 한류 드라마 만족과 지속시청의도, 한국 상품 구매의도를 더욱 효과적으로 향상시킬 수 있을 것이다. 또한 중한 양국이 드라마의 공동제작이나, 공동투자를 할 때 또는 한국 드라마 작가와 감독들이 중국에 진출하여 중국 드라마를 집필하거나 촬영할 때, 지역별 한류 드라마 만족에 영향을 미치는 요인과 선호하는 한류 드라마 특성에 따라 맞춤형 제작, 판매, 홍보를 한다면 한류 드라마의 중국시장진출의 활성화를 더욱 촉진시킬 수 있을 것으로 예상한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 한국영화나 드라마(K-Contents)의 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명해 보았다. 한국 사회에서의 TV 드라마1)는 단순한 이야기를 넘어서서 사회의 현상을 만들고 이슈의 중심에 서있는 경우가 많았다. SBS의 <모래시계>는 80년대 한국사회의 근대사를 과감하게 다루면서 소위 386 세대들의 열광을 이끌어 내었고, MBC의 <대장금>이나 <다모>등은 당시 높은 시청률을 보여주면서 한국의 요리와 궁중예절에 대한 많은 관심을 이끌어 내는 데에도 성공하였다. 아울러 드라마는 한국의 문화전반 뿐만 아니라 정치, 경제 부분에 이르기 까지도 그 영향력을 펼치고 있다. 드라마의 스타일이 그 시대를 대표하는 스타일이 되기도 하며, 역사극이나 대하드라마는 당대의 역사인식을 살펴보는 중요한 지표이기도 하다. 이는 TV라는 미디어가 사회에 대한 여러 가지 제도, 관습 등 행동 모방의 모델이 된다는 점에서 쉽게 이해할 수 있다. 현대 사회는 TV에 접촉하는 시간이 더욱 늘어나고 다양한 정보와 기능에 의존하는 정도가 커지면서 TV는 일상성, 보편성이라는 이름으로 우리 삶에 커다란 영향력을 행사하는 문화의 한 주체가 되었기 때문이다.
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