1-(1)4P에 대한 고찰
- 4p


마케팅 믹스라고도 불리는 4p는 마케팅 목표의 효과적인 달성을 위하여
마케팅 활동에서 사용되는 여러 가지 방법을 전체적으로 균형이 잡히도록
조정 ·구성하는 일을 뜻한다.


구성

  product 제품 ·서비스 믹스
브랜드·가격 ·서비스 ·제품라인 ·스타일 ·색상 ·디자인
price 가격 책정은 그 자체가 자사상품을 경쟁상품과 챠별화시키는
수단이 될 수 있다.
place 수송 ·보관 ·하역 ·재고 ·소매상 ·도매상
promotion 광고 ·인적판매 ·판매촉진 ·디스플레이 ·퍼블리시티
머천다이징 ·카달로그

선정동기
몇 달 전, vj 특공대에서 한국의 초코파이가 중국, 러시아 현지에서 선풍적인 인기를
끌고 있다는 보도를 접한 적이 있었다. 우리나라에서 ‘정’을 나누자는 광고로 서민들의
인기간식으로 자리 잡은 초코파이가 해외에서 까지 인기를 누리고 있다는 내용을
보고, 외국인과 내가 초코파이의 ‘정’이라는 유대감으로 이어져
있다는 생각이 들었다. 하나의 비스켓류에 불과한
이 상품을 통해서 나아가 처음 보는 외국인이 친근하게
느껴지게 된 데에는 마케팅의 영향이 크다고 느껴졌다.
그래서 외국에서, 특히 중국에
어떻게 하여 초코파이가 성공적일 수 있었는지
그 마케팅 과정이 궁금했었다.
그러던 중, 마케팅 믹스(4p)에 관한 과제를 하게 되었고,
그래서 동양의 오리온 초코파이의 대 중국 마케팅
믹스를 선정하게 되었다.