,구매의도에 대한 일반적인 사항과 일반적인 사항파악,인적사항,사회에서의 위치등으로 구성되어있다.작성된 설문지는 예비조사를 실시하여 응답의 어려운 질문이 없는 것을 확인하여 최종 설문지를 완성하였다. 설문문항은 총 19문항으로 구성되어 있다.
3) 자료수집 및 분석방법
이 연구를 통해 통계프로그램으로 SPSS 19 windows를 사용하였으며, 수집된 자료의 분석방법으로는 우선 문항 1~14번은 대학 특정인이 광고하는 광고를 접한 뒤 그 제품에 대해 느낌이나 만족정도에 대해서 신뢰도 분석을 하여 최종 문항을 선정하였으며,
t-test를 사용하였다.
Ⅴ. 연구 결과 및 해석
본 연구는 SPSS를 통하여 광고를 보고 제품을 구매해본 경험이 있는 학생들을 대상으로 광고를 봤을때 제품에 대한 관념에 대한 영향요인을 조사한 내용이다.
[표1]문항간 신뢰도 분석
차원
문항수
제거
최종문항
Cronbach의 알파
광고태도
4
0
4
0.790
제품태도
8
1
7
0.605
구매의도
4
1
3
0.674
광고태도,제품태도,구매의도 최종문항은 각 4,8,4개로 선정하여 신뢰도 분석을 하였다.
그 결과 제품태도의 문항의 “이 제품이 마음에 든다.”문항이 신뢰도가 없는 것으로 나타나서 제거하여 최종 7문항으로 선정하였다.
또 구매의도 문항에서 “제품 구매 후 광고 내용과 일치여부를 확인하고 싶다.”문항이 신뢰도가 없는 것으로 나타나 최종 3문항으로 선정하였다.
그 결과, Cronbach의 알파는 각각 0.790,0.605,0.674순으로 나타났다.
※사회과학분야에서 통상적으로 Cronbach알파값이 0.6 이상일 경우 신뢰도를 가진다고 말한다.
광고유형
일반인모델
유명인모델
T
광고태도
0.421
0.429
-19.465***
제품태도
0.36
0.277
-13.844***
구매의도
0.443
0.831
-0.971***
광고모델에 따른 광고를 보고 광고에 대한 태도의 차이를 광고태도,제품태도,구매의도의 평균값을 구해서 T-test를 통해 비교해본 결과 광고태도,제품태도,구매의도에 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
(T:-19.465***,P<.0.001),(T:-13.844***,P<.0.001),(T:-0.971***,P<.0.001)
유명인 모델일수록 광고태도,제품태도,구매의도에 의한 선호도가 높은 것으로 나타났다.
Ⅵ. 결 론
본 연구에서는 제품별 광고모델 유형(일반인모델,유명인모델)간 광고제품 속성(전문성,신뢰성,매력성)에 차이가 있을지에 대해서 분석을 하였다.
소비자들은 일반인 모델보다 유명인 모델일 수록 평가점수가 높았고,광고를 마음에 들어하였다.
그리고 그 유명인이 출현한 광고의 가치를 높게 평가하고 일반인모델이 출현한 광고에 비해 그 제품에 대해 더욱 많은 설득을 당하였다.
또한 유명인이 광고한 제품을 더욱 오래 기억했으며 눈길을 끌었고, 주위사람들에게 권했다.
일반인모델이 광고한 제품의 경우에는 주위사람들에게 권하기를 꺼려했다.
또한 유명인광고모델이 광고한 제품에 대한 더욱 많은 정보를 얻고싶어하며, 호기심을 나타냈으며 더욱 유용하다고 생각하고 호감을 표하고, 유명인 모델이 광고한 제품이 일반인 모델이 광고한 제품보다 품질이 더 우수하다고 생각하며 유명인광고모델이 광고한 제품을 사용해보고 싶어하고 구매해서 사용하려는 생각을 하고있다.
시대가 변화함에 따라 일반인이 출현하는 광고의 숫자가 많아지고 있지만, 아직은 유명인광고모델이 손쉽게 광고 효과를 거둘 수 있으리라는 기대로 많은 매체(TV,인터넷등)를 메우고있다.
그리고 그 효과를 뒷받침 해주는 결과도 나왔다.
그렇지만 점점 민감하게 반응하는 소비자 취향등을 고려한다면 안이하게 유명인 모델에만 의존해서는 안될 것이다.
현재는 대체적으로 많은 사람들은 유명인을 갖고 있으며 이들의 모습을 보고자 하는 욕구를 지니고 따라서 이들이 등장하는 광고,제품에 기대를 하고 무조건적인 소비하는 형태를 보여주고있다.
게다가 전혀 자신을 유명인으로 만들어준 분야와 상관없이 사용하고 권유하는 제품이라는 이유만으로 구매하는 행위로 인해 기업이 유명인에게 지불한 몸값에 대한 대가로 광고효과를 기대하고 유감없이 발휘하는 소비형태는 올바르지 못한 것이다.
하지만 마케팅광고의 목적은 효과적인 제품의 선전과 판매이기 때문에 현재로서의 목적달성을 위한 제일 효과적인 마케팅광고는 유명인을 기용해 제품을 광고하는 것이다.
하지만 효과적인 제품구매를 하려면 인적정보만이 아닌 제품정보를 꼼꼼히 확인하고 구매정보를 확인하는 것이 올바른 소비형태이다.
참고문헌
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마케팅 조사론 수업자료 (2011) - 한상인
김성목외 5명 -2011년도 제11회 학술발표대회 경영학술논문 발표집 10-13p
국회도서관 - http://www.nanet.go.kr
한국학술정보 - KISS http://search.koreanstudies.net
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http://kin.naver.com/knowhow/detail.nhn?d1id=10&dirId=10&docId=587659&qb=7Jyg66qF7J2466qo64246rO8IOydvOuwmOyduOuqqOuNuOydtCDshozruYTsnpDsl5Dqsowg66+47LmY64qU7JiB7Zal&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=gWTJSU5Y7vdsssWdKEVssc--523582&sid=TtWspl6e1U4AAB@AOIs
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