에 좋은 성과를 내고 있다. 유명 브랜드와의 콜라보는 그 사실만으로도 홍보의 효과를 낼 수 있다. 식품 브랜드 SPC삼립 삼립호빵과 의류 잡화 브랜드인 하이드아웃의 콜라보는 소비자의 큰 반응을 일으켰다. 삼림 호빵의 폭신한 질감을 표현한 머플러와 플리스 재킷 등을 출시하여 판매 하루도 안되어 동이 났으며, 밀가루를 만드는 대표적인 상표인 ‘곰표’는 최근 곰표 상표를 단 화장품 쿠션이나 주방세제, 노트 등과 같은 곰표의 콜라보 상품을 선보였다. 이러한 콜라보 마케팅은 MZ세대의 마음을 사기 위한 것으로 기업들이 이렇게 이들의 마음을 사기 위해 노력하는 것은 MZ세대의 특성 때문이다. 각각의 개성을 중요시하며 SNS에 많은 것을 공유하는 그들이 자신만의 콘텐츠를 만들어 가고 이는 무엇보다 훌륭한 마케팅 정책이 되고 있다.
Ⅲ. 결론
나를 비롯한 많은 사람은 단순히 제품이나 개인의 욕구만 고려하는 것이 아니라 구매하고자 하는 제품을 만드는 기업의 사회적 기여도나 ESG경영을 하는지에 대한 판단을 통해 소비하는 성향이 강하다. 이는 사회적 마케팅 개념의 마케팅 시대를 잘 설명하는 소비 패턴으로써, 앞으로 기업이 경영을 통해 보여줘야 할 방향성과 지속 가능한 경영을 위해 해야 할 일을 잘 설명해주고 있다고 생각한다. 그러므로 기업은 변화하는 마케팅 시대에 맞는 마케팅을 활용할 수 있어야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
마케팅원론 교안
2. [김용태의 머니타이제이션] MZ세대를 사로잡는 브랜드 ‘콜라보 마케팅’ 3단계
https://www.mobiinside.co.kr/2021/02/19/mz-collaboration/