만나기 위해 가는 어린이가 동물원에 가기로 했다고 이야기하자 엄마는 동물원을 다녀온 뒤 맥도날드에 함께 가자고 이야기한다. 아이는 밖으로 나가 아빠의 차에 타고, 아빠와 엄마는 차갑게 눈인사하며 아빠에게 2시까지 아이를 돌려보내라 한다. 차 안에서 아빠는 아이에게 2시에 엄마와 어디 가냐고 물어보고 아이는 생각을 한 뒤, 엄마와 동물원에 가기로 했다고 이야기한다. 이에 아빠는 회심의 미소를 지으며 맥도날드에 가자고 하는데, 이 광고는 어린이가 사이가 좋지 않은 부모의 경쟁의식을 이용해 좋아하는 맥도날드에 두 번 가게 된다는 이야기를 담고 있다. 이 광고에서는 지적 말장난을 사용하고, 비록 현실적인 세계를 보여주지만, 맥도날드를 통해 어린이가 행복해진다는 주제를 반영한다. 이처럼 영국의 광고는 짧고 간결하며 강성적 판매가 더 많이 사용되며, 푸르스름한 회색 톤을 많이 사용한다. 또 가족이나 어린이 묘사에서도 따뜻한 느낌의 이미지 전달보다는 다소 파격적이며 공격적 소재를 등장시키는데, 이는 맥도날드에 가는 행복을 보여주지만, 그 과정은 고통스러운 현실을 보여주는 것이다. 이러한 부분은 영국 문화의 냉소적 태도 반영이라 볼 수 있다. 글로벌 브랜드의 문화적 광고 표현전략에 관한연구, 정고운, 이화여자대학교 대학원, 2002, 국내석사
3. 결론
맥도날드 광고는 글로벌 포지셔닝 전략과 핵심 아이덴티티를 잘 보여 주고 있는 사례라 볼 수 있다. 1950년대 최초의 맥도날드가 문을 연 이후로 36,899여 개의 점포, 세계 패스트푸드 매출 1위의 순위를 가진 거대 기업이 되었으며, 패스트푸드 특유의 편리성과 미적 감각이 그 성공의 원인 중 하나이지만 특히나 대대적인 프로모션 전략과 광고를 통해 소비자들의 호감과 신뢰를 얻는 데 성공한 것이다. 이런 발전의 과정에서 영양 문제, 슬로우푸드 운동, 반세계화 운동 등으로 이런 마케팅 전략의 다변화를 이루어 온 것이다. 특히 광고적 관점에서 보면 미국태생의 다국적 기업이라는 기존 이미지가 있지만 이를 철저한 로컬 화를 통해 지역소비자에게 다가간다. 특히 동일한 브랜드 이미지를 컨셉으로 가지지만 지역적, 문화적 특성에 따라 다양한 표현전략을 구사하고 있다. 이처럼 다양한 기업들의 광고는 현지 소비자들에게 어필을 할 수 있을 때 그 성공의 성패를 판단할 수 있으며, 각 지역의 문화적 특수성을 고려할 때 브랜드의 효과적 표현이 가능할 것이다. 중국시장에 진출한 다국적 기업 광고의 표준화 정도에 관한 연구, 루판티, 淸州大學校, 2009, 국내석사
4. 출처 및 참고문헌
1) 한국 맥도날드의 경영전략과 노동인권에 관한 연구, 미나미, 마미야, 부산대학교 대학원, 2018, 국내석사
2) 글로벌 브랜드의 문화적 광고 표현전략에 관한연구, 정고운, 이화여자대학교 대학원, 2002, 국내석사
3) 중국시장에 진출한 다국적 기업 광고의 표준화 정도에 관한 연구, 루판티, 淸州大學校, 2009, 국내석사
4) 글로벌 마케팅, 김재범 외, 서울 경문사, 2000
5) 현대광고의 이해, 조병량 외, 나남신서, 1998