장소 마케팅(Place marketing)이란 공적이나 사적 주체들이 기업가와 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해 주로 문화적인 전략을 통해서 지역의 이미지를 제고 시키고 지역의 경제활성화를 꾀하는 다양한 방식의 노력들이라고 할 수 있다. 지역발전과 국제간의 심한 경쟁에 따라 장소 마케팅의 중요성어 더욱더 중요한 위치에 부상되고 있다.
장소 마케팅에서는 특히 지역이미지 향상에 주력을 한다. 개선되거나 새로이 창조된 지역 이미지는 첨단기술산업이나 관광객 유치, 새로운 주민을 유인하는데 결정적인 역할을 하기 때문이다. 또한 향상된 지역 이미지는 더 나아가 도시 구조와 형태, 경관을 변형시키는 자재적 요소가 된다.
문화와 경제는 밀접한 간계를 가지며 상호작용을 한다. 새로운 도시 이미지 새로운 라이프 스타일(life style), 새로운 “도시신화(city myths)”를 만드는 것은 새로운 도시경제 확립의 필수적인 조건이다. 하지만 이러한 새로운 이미지의 형성은 그 자체로 도전과 경합의 문제를 수반한다. 왜냐하면 장소들이 단 하나의 고유한 정체성만을 가지는 것은 아니기 때문이다.
장소들은 매우 다양한 경관과 시설들의 복합체로서 다중적인 의미들을 가진다. 그러므로 그들이 지닌 수많은 특징들 가운데 사람들에게 매력적으로 보일 수 있는 것만이 신중한 선별과정을 통해서 상품화될 수 있다. 그러한 선별의 결과가 바로 장소 이미지이다. 이러한 의미들은 도시의 구조나 형태의 물리적 변형의 잠재력이 될 수 있다.