의 발전을 돕고 있다. 또한 스포츠에 대한 전문적이 지식을 가지고 전략적으로 스포츠를 활용하고 나이키가 관리하는 선수와 팀을 일반인 및 주 고객인 청소년들의 우상으로 만들고 있다. 나이키는 스포츠 시장에서 리더십을 발휘하여 종목의 인기를 선도하고 각종 협회나 단체와의 원활한 유대관계를 통하여 그들의 필요사항을 적절하게 지원하기도 한다.
이상과 같이 나이키는 스포츠 발전뿐만 아니라 제품 개발에서부터 소비자의 욕구를 충족시키는 전 과정을 마케팅 믹스화하여 그들만의 독특한 전략을 구사하고 이제는 마케팅 분야에서는 가장 좋은 모델로 존재하고 있다.
Ⅲ.결론
기업들의 증가하는 스포츠 마케팅에 대한 관심에 의해서 이제 우리는 많은 스포츠 마케팅 관련 활동에 노출되고 있다. 그리고 소비자 행동을 함에 있어서 그 영향을 많이 받고 있다. 이처럼 스포츠 마케팅은 현대사회의 소비자들에게 무시하지 못할 큰 영향력을 발휘하고 있는 것이다.
이처럼 중요해 지고 있는 스포츠 마케팅 활동에서 기업이 성공을 하기 위해서는 다음과 같은 다섯 가지 사항이 고려해되어야 할 것이다. 즉 보완성, 연속성, 동일성, 세계성, 전문성이 그것이다. 기업의 스포츠마케팅 활동은 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구들과 보완적으로 계획되고 실시되어야 하며, 세세한 부분까지도 서로 유기적인 관계를 맺으며 수행되어야 한다. 각각의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 마치 모자이크처럼 모여서, 소비자들에게 하나의 커다란 그림으로 보여지게 되는 것이다. 스포츠마케팅 활동은 단기적으로 수행하면 별 효과가 없고, 최소 3년 정도 지속적으로 실시될 때 누적효과를 얻을 수 있다. 특히 매스 미디어를 통한 인지도 향상과 이미지 개선은 하루아침에 이루어지지는 않는다. 스포츠마케팅과 같은 기업의 마케팅커뮤니케이션 활동은 내용상, 형식상 언제나 동일하게 실시될 때 효과가 있다. 즉, 모든 활동이 통일된 형식(예를 들어 같은 색깔, 같은 상표나 로고, 슬로건 등)을 갖추어 실시될 때 그 효과를 극대화 할 수 있다. 스포츠마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 소기의 목적을 달성할 수 있으나, 올림픽이나 월드컵 축구 경기는 말할 것도 없고 미국과 일본의 프로야구에서 활약하고 있는 박찬호와 선동렬 선수가 등단하는 경기가 국내에도 위성중계 되는 것을 보면 알 수 있듯, 정보통신 기술의 비약적인 발전으로 인해 이제는 그 활동이 한 국가의 국경 내에만 머무르지 않고 세계적으로 확대되어 전달된다.
기업의 인지도나 이미지는 국제적인 스포츠마케팅 활동을 통하여 향상시킬 수 있으며, 또한 그렇게 하는 것이 일반 광고캠페인보다 훨씬 효과적이다. 올림픽이나 월드컵 축구대회의 스폰서는 위성방송 중계를 통해 전 세계적으로 엄청난 수의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다.
스포츠 스폰서십과 스포츠광고 효과에 중요한 영향을 미치는 마지막 요인으로 전문성을 들 수 있다. 기업이 스포츠마케팅 활동에 참여할 때, 전문 부서의 전문가에 의해 전략적으로 수행되는 경우는 극히 드물다. 그 주된 이유는 스포츠마케팅이라는 분야가 매우 빠르게 발전하여, 그 필요성에 비춰 전문가가 턱없이 부족하다는 점이다. 지금까지 기업이 집행한 스포츠마케팅 활동의 효과조사는 대부분 미디어 노출도에 집중되어 왔는데, 실제로 이 노출도가 소비자의 지식, 견해, 태도 및 행동에 어떤 영향을 주었는가에 대한 효과조사는 거의 전무한 실정이다. 스포츠 마케팅이 얼마나 많은 시장 잠재력을 가지고 있는가 생각하면 하루 빨리 그 분야에 대한 투자와 연구가 필요하다는 것을 절실히 깨닫게 되었다. 하지만 무작정 뛰어 들거나 할 수는 없다. 체계적이고 준비된 관점에서 착실히 준비해야 한다. 스포츠마케팅은 기획단계에서부터 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발하여 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성이 요구되는 분야인 것이다. 전문가를 양성하고 경험을 쌓아서 노하우를 축적해 나가는데 많은 투자와 노력을 아끼지 말아야 할 것이다.
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