화폐의 실질 가치를 반영하고 있느냐에 따라 수치의 단순비교가 실상을 왜곡할 가능성이 있다.
** 1차 자료 수집과 관련된 문제점
2차 자료 조사에 의해 일반적이고 기초적인 문제들이 검토되고 나면 1차자료 수집 과정이 필요하다.1 차 자료는 주로 사람을 대상으로 관찰, 설문지, 면접등을 통해 행동이나 사고, 반응 등을 조사하기 위한 것이므로 ‘문화와 직결된다.
상이한 문화권에서 수집된 자료들의 비교가능성 정도이다
비교가능성 문제는 언어적인 측면과 비언어적 측면으로 나루수 있다
언어의 차이에서 오는 문제는 해당국의 언어로 정확하게 표현하여 전달하는것이다.
비언어적 측면에서는 측정하고자 하느 대상 자체가 추상적이이므로 사회 문화적 의미나 중요성 등이 다르기 때문에 발생한다.
9.해외시장조사의 일반적인 절차.
해외시장 조사의 일반적인 절차는 문제의정의,조사의설게,자료의수집,자료의 분석, 보고서 작성 등 다섯 단계이다
문제의 정의란 해결해야 할 과제. 의사결정, 정보 등을 명확하게 규정하는 것을 의미한다.
문제가 명확히 정의되어야만 이의 해결을 위한 조사활동의 설계나 자료 수집 등이 정확해질 수 있다는 점에서 이 단계는 매우 중요한 해외시장 조사 과정의 출발점이다.
조사의 설계는 문제 해결을 어떻게 수행할 것인가를 마련하는 단계이다. 필요한 정보와 자료 유형을 구체적으로 파악 하고 예산, 조직, 일정 등과 관련된 행정적인 문제도 검토해야 한다.
자료의 수집은 게획 된 방법과 절차에 따라 이루어진다.1차 자료는 조사자가 직접 계획하고 수집하는 자료로서 수집 절차나 방법이 까다 롭고 시간과 비용도 많이 든다.2차 자료는 해당 조사 프로젝트와 관련이 없는 3자에 의해 이미 수집된 자료로서 상대적으로 쉽게 구할 수 있다.
자료의 분석은 수집된 자료에 대해 의미 있는 해석이 가능하도록 정리 및 통계 처리하는 작업이다. 수집된 자료는 대개 편집, 코딩, 통계분석 등의 과정을 거쳐 분석된다.
조사보고서 는 조사의 결과와 해석을 정리하여 의사결정에 도움이 되도록 마케팅 관리자에게 제출하는 문서다.
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조사대행사 평가 체크리스크
1 기술 및 마케팅 노하우의 수준
2 관련 전문가의 활용도
3 유사한 조사를 벌이는 타회사의 명다
4 유사한 조사기법을 응용한 타회사의 명단
5 면접자와 스태프의 선발, 훈련 및 관리
6 자료의 수집과 분석의 적합도 및 정확성
7 보고서 질적 수준
8 비용과 사용상의 투명성