도입
광고의 어원
라틴어 ‘Advertere’ – 주의를 끌게하다
라틴어 ‘Reclamo’ – 반복하여 부르짖다
‘널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것’
광고의 사회적 기능
정보전달적
교육적
의미부여적
문화보급적
오락, 화제 제공 기능적
광고의 경제적 기능
경제발전
기업경영
수요자극
한국적 감성을 자극하는 광고
情 초코파이 情
- 한국 특유의 고유한 정서인 ‘정’ 강조
- 의사소통이 따로 필요없는 한국인을 이어주는 긍정적이고 징검다리 같은 역할