도쿄디즈니랜드의 성공사례와 유로디즈니랜드의 실패사례




서 론




★ 디즈니사의 개요
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　≪ 사 진 ≫

• 1928년, 월트디즈니 프로덕션을 설립.

• 19세 때 캔자스에서 친구와 종이 애니메이션 영화를 제작하여 파산한 후 1923년 할리우드로 나가 형 로이와 손잡고 《이상한 나라의 앨리스》《토끼와 오즈월드》 등의 시리즈를 만들었음.

• 1955년 월트 디즈니가 로스엔젤레스 교외에 대규모 테마파크를 설립.




★ 진출 배경
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☪ 미국 내에서 놀이 공원을 비롯한 여러 관련 상품으로 많은 수익을 창출

☪ 미국 내 디즈니랜드의 관객 입장으로 인한 수익이 어느정도 한계점이라 느끼고 새로운 시장의 필요성을 가지게 됨

☪ 1983년 도쿄 시작, 1992년 파리디즈니, 2005년 홍콩 디즈니 진출, 2015년 상하이 개장예정




성공 사례




★ 도쿄 디즈니랜드
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　≪ 사 진 ≫

☪ 1983년 4월 15일 개장
☪ 주식회사 오리엔탈 랜드가 월트 디즈니로부터 라이선스 취득 후 운영
☪ 공동 운영하는 도쿄 디즈니와 함께 유일하게 월트 디즈니 컴퍼니가 소유하지 않은 디즈니 공원