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화장품 산업 및 아모레퍼시픽 소개

프랑스 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 - 김해미

중국 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 – 김해미, 김상아

미국 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 - 김상아

Which of the 3 countries offered the best value creating opportunities for AmorePacific? Why? Any other countries the company should consider?

Instead of going global, should Amorepacific focus on product diversification in its home market of South Korea? - 허지연

Estee Lauder seems to be performing better than L’Oreal in South Korea. What factors account for this out-performance? What are the implications of your conclusions for all the players involved? - 이경민

글로벌 10위의 화장품 브랜드가 되기 위한 아모레퍼시픽의 전략

본문내용

화장품의 정의

인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 변화시키거나 피부, 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 인체에 사용되는 물품으로서 인체에 대한 작용이 경미한 것을 말하며 다만 의약품에 해당하는 물품은 제외함

화장품 산업
일반 소비제품과 달리 인간의 미와 신체에 관련한 소비자의 욕구를 충족시켜 주는 특수한 가치성을 지니며 고부가가치 창출이 가능한 선진형 미래 산업임

시장변화에 민감하고 기호와 유행에 따라 빠르게 변하여 제품의 사이클이 매우 짧고 소량 다품종이라는 특징을 띠고 있음
자원이 부족한 국내 현실에 적합한 기술집약적 산업인 동시에 신문화, 감성을 창조하는 이미지 산업임
피부관리용품, 개인위생용품, 향수, 메이크업 제품, 모발관리용품 등의 분야가 있음

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아모레퍼시픽, 화장품시장, 사례분석, 태평양, 마케팅, 브랜드, 브랜드마케팅, 기업

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