게릴라 마케팅 (Guerilla Marketing)




게릴라 마케팅이란?

　잠재적 고객이 많이 모여 있는 장소에 마치 게릴라가 적을 기습공격 하듯이 갑자기 나타나 상품을 선전하거나 판매를 촉진하기 위한 행위를 펼치는 것

　대개 후발 기업이 시장 경쟁력을 확보하기 위해 틈새시장을 공략하거나 적은 비용으로 고객에게 밀착한 마케팅을 펼치기 위한 방법으로 이용




게릴라 마케팅 유형

◉ 스텔스마케팅(Stealth Marketing)
　-소비자의 생활 속에 파고들어 그들이 알아채지 못하는 사이에 제품을 홍보하는 기법

◉ 래디컬마케팅(Radical Marketing)
　-고객들이 있는 현장에 뛰어들어 연대감을 구축함으로써 장기적인 효과를 노리는 전략

◉ 앰부시마케팅(Ambush Marketing)
　- 어떤 이벤트와 관련하여 공식적으로는 권리가 없지만 교묘하게 규제를 피해 마치 공식 스폰서인 것처럼 포장함으로써 성과를 올리는 기법