6. Coke PLAY의 마케팅전략
S
높은 브랜드 가치
성공적인 현지화
합작을 통한 경쟁력 강화
W
주력제품 중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
조직의 문제점
다단계 결제 시스템
O
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
스포츠 마케팅(각종 행사 후원활동)
T
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향
중략
Pepsi Challenge (Blind Test)
S
10~20대의 젊은 층 타겟
저렴한 가격
튀는 광고 전략
W
맛이 뒤쳐진단 고정관념
낮은 최초 상기도
비만 등 건강에 유해
O
신규 소비자 유입
틈새시장 성장
저용량 콜라에 대한 필요성