현대 자동차 - 생산성 사이클을 통해 본 현대자동차의 가능성과 전략제시 [현대 자동차 마케팅 swot 분석][세계 자동차 산업 동향][현대 자동차 성공과 실패 가능성][현대 자동차 노동생산성, 품질개선].ppt


HYUNDAI Possibility Proposal
HYUNDAI D.N.A

생산성 사이클을 통해 본 현대자동차의 가능성과 전략제시




1 현대자동차




1 현대자동차
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　≪ 지 도 ≫

현대자동차, 연간 총 생산능력 “약 600만“대




1 현대자동차
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　S
　- 북미,유럽(영국) 시장 이미지 개선
　- 신 차종 출시
　- 자동차 부품 업체 보유
　- 수소 연료 전지차 높은 기술 확보
　- 노동생산성 높음(중국)
　- 중국제3공장 건설 추진 중
　- 풍부한 해외시장진출 경험 보유

　W
　- 하이브리드, 전기차 경쟁 열위
　- 브랜드 가치의 부재
　- 극심한 노사 갈등
　- 내수시장 독점으로 소비자 불만↑
　- 점유율 확대를 위한 마케팅 비용의 증가
　- 자금상황 악화

　O
　- 세계경제 회복세
　- 지속적인 신흥국의 성장세
　- 한·EU, 한·미 FTA 발효, 인도CEPA발효
　- 건설투자 증가
　- 친환경차에 대한 정부지원 확대
　- 중국 세계최대 생산/판매국 부상
　- 소형차 선호 현상 지속
　- 한국에 대한 인지도 및 평가 상승
　- 월드컵스폰서로서 인지도 상승 기대

　T
　- 금리 상승
　- 달러화 약세 지속
　- 위안화 강세 지속
　- 유가 및 원자재 가격 강세(물가 상승)
　- 가계 부채 증가
　- 중국 정부의 세제지원 종료
　- 환경규제 강화




2 세계 자동차 산업 동향




2 세계 자동차산업 동향
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　≪ 그 래 프 ≫

【Big3 몰락의 원인】
　1 수익성에 매몰된 차종 포트폴리오의 비유연성
　2 과중한 복리후생비 부담 (현금흐름 악화)
　3 재정상태 악화로 인한 악순환적 고리

【도요타 리콜의 원인】
　1 기술·설계의 결함
　2 급속한 해외생산 확대로 미흡한 품질관리
　3 미숙한 위기 대처 능력

【시사점】
　1 시장과 고객의 수요에 민감해져라
　2 (불확실성에 대비 위한) 유연성의 확보
　3 지속적인 품질의 관리와 개선