척도법 (단일항목 척도법, 다항목척도법).ppt


척도법의 분류




단일항목 척도법

　　≪ 그 림 ≫




쌍대비교법
순위법
항목순위법
비율분할법
고정총합척도법

장점 : 자극 대상자들간의 작은 차이도 찾아낼 수 있음. 이해가 용이, 적용이 쉽다

단점 : 일반화 시키기 어려움




쌍대비교법

▇ 두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두 개 자극 중에서 어느 한쪽이 다른 것보다 더 좋다든가 어떤 특성을 더 많이 가지고 있다든가를 비교하여 판단하는 것이다.
- 쌍대 비교척도는 대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용되며, 또한 시장에서의 지위가 비교적 경쟁적 지위를 가지고 있을 때 사용되는 경향이 많다.
- 쌍대 비교법은 브랜드 수가 제한적일 때 사용하는 것이 유용하다.
- 단점 :

1. 비교하여할 대상이 많게 되면, 비교하고자 하는 쌍대 결합수가 많아져 응답자들의 평가에 혼란을 가져올 수 있다.
2. 여러가지의 다양한 상품들에 의한 경쟁상황에서 선택되는 현실적인 시장의 상황을 그대로 반영하지 못한다.
3. 응답자들은 선택의 범위가 2개로 제한되어 있기 때문에 만족하지 않지만 어쩔 수 없이 하나를 선택할 수도 있다.
4. 쌍을 비교한 측정치들 간에 모순성이 생길 수 있다.




쌍대비교척도법의 예

　　≪ 그 림 ≫

　　　측정자료

　　≪ 그 림 ≫

　　　수정자료