제품 선정 동기

（성장성）
RV차 시장의 성장
(현재 국내차 판매량의 30%를 차지할 정도로 급성장)

（신뢰성）
현대자동차에 대한 신뢰
(국내 최대에서 세계최대로까지 뻗어가는 현대 자동차 제품에 대한 신뢰)

（잠재력）
높은 질에도 불구하고 낮은 매출
(스포티지의 등장으로 매출 감소세)




1. 외부 환경 분석

TUCSON의 외부 환경

사회문화적 요인
　• 주5일 근무제로 인해 여가시간 증가
　• 가족중심의 lifestyle(핵가족화 정착)
　• 가치관 변화 (well-being바람, 여성의 지위 상 승)

경제적 요인
　• IMF로 인해 장기적인 소비심리위축
　• 계속되는 유가 상승(1400 돌파)과 원화 강세
　• 내수 경기 회복 지연

국제적인 요인
　• 환율하락으로 인한 손해와 수출의 다변화
　• 크라이슬러등과 같은 외제차의 수입


2. SWOT 분석

（STRENGTH）
1. 현대라는 브랜드파워
2. 경쟁제품보다 가격이 싸다.
3. 가장 최근에 출시가 되었다.
4. 소형크기의 차량

（WEAKNESS）
1. 디자인의 차별성이 없다.
2. 자동차 세금이 비싸다.

（OPPORTUNITY）
1. 주 5일제를 통한 레져 산업의 인기 증가
2. 경제상황의 악화
　→ SUV차량의 연료비 절감

（THREAT）
1. 하이브리드, 디젤 자동차의 출시.
2. 내수침체로 인한 전체자동차 판매 증가율 감소.