1. 아모레퍼시픽 기업소개




소명 : “Asian Beauty Creator"
경영이념 : 개방, 혁신, 친밀, 정직, 도전
비젼 : 2015년까지 세계 10대 화장품 회사
현재주가 : 1,222,000 원 (2014.03.11)




　　≪ 그 림 ≫




　　≪ 사 진 ≫




해외 진출 동기
　　　　　　　　　　저가 브랜드의 공격적 마케팅과 브랜드 파워가 강한 글로벌기업의 국내진출
　• 내수시장 포화
　• 입 화장품의 급증
　• 할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 혼란

　　≪ 그 림 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




◆ 중국시장 진출

국내 굴지의 컨설팅 업체와의 제휴로 중국 시장 조사 3년 (1999)

Home using test 도입

20대 젊은 여성들을 대상으로 프리미엄 young 브랜드 진출을 시도


　　≪ 사 진 ≫




◆ 중국 브랜드 전략

2002년 중국 시장 진출

홍콩에 먼저 진출 – 입소문 마케팅을 위해

중국 백화점에만 유통채널 고정

중국 향장지 잡지 활용

한류 열풍 활용

캠퍼스 뷰티클래스 커뮤니케이션 주력