중국시장에서의 성과

-국내 기업 중 가장 많은 브랜드를 글로벌화 하는데 성공
다양한 복종의 11개 브랜드가 영업 중이며 주요 도시 핵심 상권 백화점 등 1000여개 매장에 입정하여 매출을 계속 늘리고 있음

-이랜드가 중국시장에서 얻은 성과는 고급브랜드로 소비자들에게 인식되고 있다는 점
중국에서는 가격을 경쟁 무기로 삼으면 시장에서 살아남지 못할 것을 예측 고급브랜드에 포지셔닝 하였고 그것에 성공하였음

제1절 해외직접투자의 위상 및 배경
1978년 중국은 대외개방 및 시장경제를 도입
- 이후 매년 10%대의 경제성장률과 연평균 18.8%씩 교역증가율이 증가
2007년 WTO가입 과 거대한 수출잠재시장, 낮은 임금과 노동력 확보의 용이성 등 이점과 더불어 중국의 적극적인 투자유치정책에 따른 외국인 직접 투자
- 중국의 놀라운 경제성장과 교역확대의 핵심요인으로 작용
- 동시에 중국을 세계에서 3대 외국인 직접투자 유치국으로 부상시킴

Ⅰ. 개방정책의 새로운 축
주출거의 역할
- 1970년대 중국의 대외개방정책은 외국인 직접투자인 주출거가
중요한 역할을 차지함
- 주출거정책은 1980년대와 1990년대를 지나면서 다각적이고 적절한 개선을 통해 외자도입에 크게 기여
- 중국의 고도 성장에 큰 기여를 한 것으로 평가됨
주출거 정책의 새로운 전기
- 2000년대 종래 외국인 투자가 금지 되었던 금융, 보험 등의 서비스 업에 대한 외국인 투자가 시작됨