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Introduction
(1) 세계화
(2) 차별화
2. 해외 진출 성공사례
(1) 해외 진출 배경
(2) 중국 진출 성공사례
(3) 러시아 진출 성공사례
(4) 베트남 진출 성공사례
3. 해외 진출 성공요인
(1) 유통
(2) 생산
(3) 영업
(4) 인사
4. 최종 결론
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오리온 기업 분석
1956년 최고의 과자 회사 ㈜동양제과회사 설립
2001년 9월 동양제과에서 오리온그룹으로 재탄생
제과사업-> 그룹으로 성장하여 유통, 미디어,영화, 엔터테인먼트 등 16개 분야로 사업 확장
90년대 초 2,000-3,000억 원대에 불
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3. 오리온 초코파이가 "정"을 주제로 따뜻한 인간미에 중점을 둔 광고를 오랫동안 지속하고 있는 것에 대하여 어떻게 생각 하십니까?
4. “설문 3번에서 변화를 주는 것이 좋다”라고 응답한 이유? 선정이유 사례 설문조사 시사점
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오리온 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례
서론-연구배경 및 목적
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국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 세계화 전략을 통해 `한국을 대표하는 국민과자에서 세계적인
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성공사례분석을 하면서 느낀 점은 어느 한 제품이 만들어져서 그 제품이 성공하려면 마케팅이 굉장한 비중을 차지한다는 것을 느꼈다. 초코파이의 자료는 대부분이 중국시장에 진출한 우리기업 중에서 빠르게 성공했다는 내용이 대부분이었
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6. 중국 진출
6-1. 중국 진출 과정
6-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
6-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)
6-4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인
7. 끝맺음 (보도자료, 참고 문헌, 그 외 자료첨부)
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마케팅 전략수립(Ⅱ)”
김승범(2004), “한국의 장수브랜드 오리온 초코파이”, 주간조선 2004년 1817호.
김용준(2006), “중국마케팅”, 박영사.
백운목(2008), “오리온기업분석”, 대우증권
김준식(2007), “초코파이의 글로벌마케팅성공사례,특집:
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초코파이를 다양한 고객층에게 판매하기 위해 2개, 6개, 12개, 20개로 포장하여 다양한 고객층에게 판매를 할 수 있었다. 그리고 중국의 넓은 면적의 국토로 인해 긴 유통과정으로 인한 제품 변질문제가 생겼으며 이를 새로운 포장기술 개발과 1
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있다. 또
한 ‘好麗友’는 ‘好朋友[하오펑요우]’라는 슬로건(Slogan)과 함께
사용되면서 커뮤니케이션 효과가 더욱 증대되었다. 중국의배경
초코파이의탄생
해외진출배경
해외마케팅 전략
중국진출 성공사례
초코파이의미래
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1. 선정동기
친숙한 간식 오리온 초코파이 ‘情’
국내 제과시장서 가장 성공한 제품 중 하나
국내 판매 하락세로 해외시장 진출 공략
• 중국, 동유럽, 동남아
성공적 진입
• 한 상품으로 세계화
•‘글로벌 브랜드’
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