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서론
거래중심의 전통적 마케팅에서 관계마케팅으로 패러다임이 변화하고 있고 전통적 고객만족모델에 고객과의 관계요인을 통합한 고객만족모델로 발전되어야 하며, 최근 온라인 인터넷 상에서의 구매의도와 관련된 연구로의 확장이 요
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고객을 만족시킬 수 있다는 생각을 버려야 하며, 나아가서 상호작용마케팅을 수용하고 이러한 노하우를 습득하고실천하려는 의지를 가져야 한다.
<참고문헌>
김광수외 1인, 「마케팅 패러다임 이동에 관한 연구」, (동남마케팅연구, 1995),
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구매행동이 감소하게 된다는 것이다. 반면 만족이 상위와 하위의 일정수준 사이에 있으면 만족은 반복구매행동에 영향을 미치지 않는다는 것이다(Oliva, Oliver & MacMillan, 1992: 83-95b) 한편 서비스품질, 고객만족, 재구매 의도간의 관계를 규명하고
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고객만족과 행동의도에 미치는 요인에 대한 연구, 부경대학교 경영대학원 석사학위논문, 2001
8. 조광행, 고객만족 경영 외실패할까, 들녘미디어, 2000
9. 채서일, 마케팅, 3판, 학현사, 2002
10. 최종학 외, 고객만족을 위한 실천 21C, 한 올 출판사, 19
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고객충성도의 향상을 통해 지속적인 관계유지를 목적으로 하는 마케팅 활동으로 정의할 수 있다.
로열티 프로그램은 반복적인 재구매에 대하여 고객에게 다양한 형태의 보상으로 인센티브를 제공하게 된다. 이러한 보상에 만족한 고객은 지
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