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까페모리 p. 1
2. 본론 - 광고기획
1) 광고 목표 설정, 광고 예산 책정 p. 4
2) 상황분석
- 시장환경분석 ᠏
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Advertising 97년 11월호
.SBS 매거진 97년 8월호
.MBC 가이드 97년 9월호
.KBS 저널 97년 11월호
라보라 광고기획서
과 목 : 광고 캠페인
담당교수 : 권희정교수님
조 원 : 96792013 김종범 96792024 이희령
96792025 황효성 96792501 이상락
96792507 김재수
발 표 일 : 1
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광고 중심의 고전적인 마케팅 방식으로는 충족시킬 수 없다는 새로운 인식을 갖게 되었다.
≪ … 중 략 … ≫
제 Ⅱ장 IMC에 관한 이론적 고찰
제 1 절 커뮤니케이션 모델과 DAGMAR
마케팅 커뮤니케이션을 광의로 해석하면 촉진
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광고)
(인터넷 이용자)
국내 최고 검색엔진
심마니
8) 광고 집행 기본 구상
1. 3단계 대규모 광고 집행
a. 1단계: 2월중, 정액 제출시 및 인터넷 기본화 고지, 인쇄 매체 중심
b. 2단계: 천리안 99 출시 계기 천리안 브랜드 이미지(가칭 NEW 천리안)
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C l a r e n
- TV 광고 기획서 -
▶1990년대 중반부터 치아와 관련된 기능성 제품
출시 증가
▶2000년 말 자일리톨이 인기를 끌면서 치아 건강
관련 제품이 증가
▶흡연, 카페인 섭취 등에 따른 치아의 착색으로
치아 미백에 대한 욕
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