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성 우위의 성 역할 구별을 반영하거나 이를 강화시키는 경향으로 나타났다는 것을 알 수 있었다. 그리고 설문을 통해서 여성의 성을 상품화한 광고가 문제가 있다는 것을 남녀 모두 공감하고 있었다.
광고에 의한 여성의 성 역할 고정관념의
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고정된 여성성과 남성성의 해결방안
<성 불평등현상의 극복 방안>
먼저 개인적 차원에서 여성다움이나 남성다움의 고정관념이 하나의 편견임을 인식한다. 그리고 성 역할을 어떤 고정관념에 의하여 강요된 결과임을 인식한다. 또한 양성
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변화시킴을 알 수 있다.
재범주화- 집단의 경계를 조정함으로써 내집단의 일원으로 소속시켜 일치감을 높이고 편견을 감소시킬 수 있다. 1. 고정관념, 편견, 차별
2. 고정관념과 편견의 영향
3. 고정관념과 편견의 원인
4. 편견의 타파
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성적 특성을 어느 정도씩 습득하여 행동에서 나타나게 되는데, 그 정도와 형태를 성역할 정체(sex role identity)라 한다. 박은하, <<광고속의 성차별>>, 소통, 2009, p.176.
광고에서 나타나는 편견은 이 성역할 정체에서 기인한 고정관념의 한
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성의 역할을 가정과 가사로 제한하고 있음을 잘 보여주고 있다.
마찬가지로, 남성과 여성이 고정적인 모습으로 그려지고 정해진 특성을 지닌 것으로 묘사되는 것은 드라마와 주간지, 월간지 등의 광고에서도 쉽게 찾아 볼 수 있다.
Ⅲ.결론
인
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