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광고란 무엇인가?
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 주고자
대중매체를 통해 시행하는 정보전달활동 .
대중매체란 무엇인가?
많은 사람에게 대량의 정보를 전달하는 매체
텔레비전, 신문, 잡지, 인터넷 등
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광고전략의 수립 [크리에이티브 아이디어의 개발] (맥킨토스 광고전략, 광고전략 이성소구, 광고전략 감성소그 광고전략 기타 표현방식, 광고전략 광고모델선정, 광고전략 광고모델 신뢰성, 광고 창의성)
광고전략의 수립 : 크리에이티브
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광고목표, 포지셔닝, 소구대상 등을 의논하여 필요시 조사활동도 병행하게 된다. 여기서 크리에이티브 컨셉 설정이 이루어지고 나름대로의 아이디어를 교환한다. 2) 아이디어 스케치 - 기획회의에서 결정된 나름대로의 생각이나 아이디어를
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광고전략의 수립과정 이다.
광고전략은 목표를 설정해 그것을 명확히 인식시켜 졌는가를 표적청중에게 그 광고의 특징과 경쟁자에 대한 분석을 통해 경쟁적 차별점을 발견하기 위하여 노력해야 하며 크리에이티브 아이디어를 개발하여 소비
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광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고표현의 특징
Ⅲ. 광고표현의 기능
1. 정보 제공
2. 오락
3. 설득
4. 회상
5. 계속적인 재확인
6. 여타의 기업노력에 대한 지원
7. 가치의 부여
Ⅳ. 광고표현의 아이디어
1. 광고소구스타일에 따른 분류
1)
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