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기여가 중요한 책무라고 생각하고 2007년부터 로레알 기업재단을 설립하고 사회공헌활동을 지원하고 있다. 1. 소개
2. 아이덴티티
3. 포트폴리오
4. 포지셔닝맵
5. 그룹 내 브랜드
6. 핵심 전략 및 관리 시스템
7. 지속가능경영
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Loreal brand portpolio
Loreal brand portpolio
Loreal positioning map
BIOTHEM LOREAL B
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로레알브랜드 왕국의 비밀
3) 롤렉스
4) 스타벅스
1.3 마케팅 성공 사례의 시사점
2.1 한국 기업의 마케팅 실패 사례
1) 보르네오 가구
2) 이리듐
3) 하프프라자
2.2 외국기업의 실패사례
1) 켈로그
2) 캠벨 수프
3) 마이
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- 시장 분석
- 소비자 분석
3. 목표설정
- 타겟 설정
- 포지셔닝 맵
- 슬로건
- 컨셉 설정
- 측면
4. 커뮤니케이션 전략
- 향수광고 시장의 문제점
- TV광고
- ATL 전략
- BTL 전략
- 사회환원
5. 결론
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포지셔닝 전략절차
1. 소비자 분석
2. 경쟁자의 확인
3. 경쟁제품의 포지션분석
4. 자사제품의 포지셔닝 개발
5. 포지셔닝의 호가인과 재포지셔닝
Ⅲ. 포지셔닝맵의 전략적 의의
1. 시장성 파악이 가능하다
2. 자사제품의 현 위치 파악
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