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마케팅의 새로운 트렌드를 창출하며 단기간에 최고의 아파트 브랜드로 자리매김하였다.
【‘래미안’의 각종 수상 경력】
2006 고객감동 경영대상
한국 산업의 브랜드 파워 5년 연속 1위
국가 브랜드 경쟁지수(NBCI) 3년 연속 1위
국가
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Communication-
'클라이맥스를 산다.’ 캠페인 (ATL중심)
고급지향과 여성을 위한 아파트라는 컨셉으로 브랜드 마케팅을 전개
그러나, 타 브랜드와 별다른 차별점을 보이고 있지 않다 Situation Analysis
Find Problems
Case Study
BTL Strategy
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마케팅을 펼치고 있다. 이머징 브랜드상을 수상한 한진중공업 \'해모로\'와 LIG건영 \'리가\'는 후발 브랜드이지만, 기업의 신뢰도를 바탕으로 기존 브랜드 못지않은 인기를 얻을 수 있을 것이란 평가를 받고 있다. 자연주의와 친환경 철학을
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마케팅 개념 도입
2) 경쟁업체 및 시장 점유율
2. 소비자 특성6
Ⅲ. 삼성 래미안 아파트의 마케팅 전략
1. 래미안(RAEMIAN 來美安)의 탄생
2. STP
1) Sementation
2) Targeting
3) Positioning
3. Marketing Mix
1)Product
2) Price
3) Pl
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래미안 來美安
- 래미안이 당신을 주인공으로 만들어드리겠습니다.
- 래미안이라면,
- 나는 사진속에 살고있다. 나는 래미안에 살고있다.
- 상상이 실현되는 공간, 래미안.
- 래미안이라면 가능합니다.
- 당신이 래미안입니다.
- 래미안
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레미안”
2. 시장도전 브랜드-대림산업의 e-“편한세상”
3. 시장추종 브랜드
4. 틈새시장 추구 브랜드-삼성물산 “타워팰리스”
5. 각사의 마케팅전략
제 4절 아파트의 브랜드 이미지 제고 사례
1. LG건설 자이(XI)
2
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