|
마켓오)
3) 비용구조분석
4) SBU 조직
5) 브랜드 로열티 구축
04 오리온 현재 전략분석
국내전략
-제품의 프리미엄화
-세분화된 수요층 공략
-해외시장 진출
해외전략
중국 현지화 사례
05 오리온의 문제점분석과 해결전략제안
문제
|
|
|
마켓오 전략의 한계점분석
Market O 브랜드의 위기를 극복하기 위한 방안을 연구하면서 다음과 같은 한계점이 있어 추후 전략을 수행하는데 현실적인 해결 방안을 보완해야 할 것으로 보인다.
첫째, 오리온에 과자 포장지를 공급하는 업체인 ‘
|
|
|
과자 가격이 인상을 거듭하면서 높은 가격을 유지하고 있는 반면에 수입과자의 값싼 가격도 수입과자의 매출과 시장점유율 증가의 요인으로 작용하고 있다. 이처럼 수입과자는 국내 과자업계 전반에 큰 위협을 가져오고 있다.
7) 마켓오-리얼
|
|
|
과자
▶ 소비자 선호도
→ 오리온의 활발한 판촉 및 마케팅 활동의 결과라 분석할 수 있다.
▶ 소비자 만족도
→ 맛에 대한 만족도는 높은 편이지만 상대적으로 가격에 대한 만족도는 낮음
▶ 마켓오 마케팅 4P믹스전략
Product : 과자에 허용
|
|
|
마켓오는 오리온의 과자 브랜드로, 2008년 12월 '자연이 만든 순수과자'를 컨셉으로 설립되었다. 마켓오 제과는 10여 가지의 쳔연재료만을 가지고 만들어지며, 공정 과정에서 합성첨가물, 쇼트닝, 마가린, 색소를 사용하지 않는다. 또 외식 브랜
|
|
메뉴펼치기
