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샘표 간장을 ‘할머니, 어머니 간장’으로 이해한다는 분석 결과가 나오면서 젊은 층에게 새로운 이미지로 접근해야 할 필요가 생겼다는 것이다. 샘표간장의 전통은 브랜드 파워를 유지하는 데 계속 활용하면서 젊은 층을 겨냥, 이미지를 쇄
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회사명: 샘표식품㈜
경영이념: 우리 맛의 세계화
연혁:
1946.08 박규회 사장, 삼시장유양조장 인수, 창립
1954.03 “샘표”상표로 간장 판매개시
1958.02 업계 최초로 간장, 된장, 고추장 등 장류 전문 연구실 개설
1969.01
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브랜드 출범
• 1998년 11월
가치경영 최우수 기업상 종합대상 수상 PART 1.
문제점과 기회인식
현재상황”
-현재분석/설문조사/SWOT분석
PART 2.
마케팅 전략 수립
위기를 기회로 : 새로운 포지셔닝
- STP 전략
PART 3.
광고 기획
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브랜드를 매우 중요시하며 전통 있는 제품을 선호한다. N세대는 맛과 트렌드에 영향을 많이 받는다.
T) 표적 시장 : 샘표의 대표 식품인 고추장(된장, 쌈장)과 간장은 요리를 하는 주부가 주 소비자이다. 따라서 주부들을 타깃으로 전략을 세우
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샘표는 1946년 창립 초기부터 간장, 된장, 고추장, 쌈장을 만들어왔다. 국내 최고 상표인 샘표의 브랜드 파워, 국내 최초 장류 연구실 설립, 간장공장으로 세계 최대의 이천공장 준공, 국내 최초 재래식 된장, 된장의 상업화, 국내 최초 장류 전
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