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설화수
(2) 수려한
4.SWOT분석 ………………………………………… 11p
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위기 (Threat)
5.STP전략 ………………………………………… 19p
(1) Segmentation (시장 세
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설화수의 탄생
Ⅱ. 상황분석-시장, 경쟁사, 자사분석
1. 시장분석
1) 시장 규모
2) 시장 매력도 분석
① 일반 화장품 vs 한방 화장품
② 저가 화장품 vs 고가 화장품
2. 경쟁자 분석
1) LG생활건강 - '더 후' , '수려한'
① '더
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설화수 소개
2. 상황분석 -------------------------------- 9p
(1) 설화수 분석
(2) SWOT 분석
1) S : Strength / 2) W : Weakness / 3) O : Opportunity / 4) T : Threat
5) SWOT 분석의 전략적 활용
(3) 경쟁사 분석
1) 다나한수(多娜嫺秀) / 2) 수려한(
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분석
(1) 거시환경 분석 (2) 미시환경 분석
Part.2
본론
4. 4P Analysis
(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion
5. STP Analysis
(1) S : segmentation (2) T : targeting (3) P : positioning
6. 경쟁사 Analysis
(1) 수려한 (2) 자인과 한방미인 (3) 다나한
7. SWOT
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설화수’의 역사 및 연구
3) ‘설화수’의 한국적인 이미지
3. 환경분석
1) 국내화장품산업의 특성과 시장 동향
2) 국내 화장품 산업 현황 및 규모
3) 설화수의 시장 진출 당시 상황
4. 경쟁자 분석
1) 오휘
2) 수려한
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설화수 / (3) 수려한 / (4) 십장생 / (5) 다나한
6. SWOT Analysis --------------------------------------- 31
(1) Strength / (2) Weakness / (3) Opportunity / (4) Threat
(5) 시장확대를 위한 SWOT analysis 전략
. 문제점 및 해결방안 ------------------------------------- 34
(1) 문제점 /
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설화수’ 인가
2. 환경분석
⑴인구통계적 환경
⑵경쟁적 환경
⑶법적 정치적 환경
⑷기술적 환경
⑸경제적 환경
⑹사회문화적 환경
3. STP
⑴Segmentation
⑵Target marketing
⑶Product positining
4. 4P's
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)
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목차
1.선정동기
1) 설화수 선정동기 --------------------------------------------------------------------2
2) 화장품시장의 크기와 가능성 그리고 전망 -----------------------------------------------3
2.기업소개
1) 아모레퍼시픽 설화수
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설화수
자음단 특허출원→2004년 자음보위단 개발
4.한방(韓方)
자음이 깊어져 촉촉한 피부
흐름이 깊어져 윤기 있는 피부
편안함이 깊어져 화사한 피부 1.기업소개
1) 태평양 소개
2) 설화수 소개
2.상황분석
1) 설화수분석
2) SWOT
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설화수’를 뒤따르고 있는 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’를 주제로 삼아 브랜드 '후'의 소개, 경쟁제품 분석, 현재의 마케팅 전략 등에 대해 분석해보았다. 또한, 이러한 기본적인 분석과 더불어 한방화장품의 1위 브랜드인 ‘설화수’를 따
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