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재팬의 진로인들은 한사람이라도 더, 또 한 업소라도 더 진로를 취급하고 사랑할 수 있도록 최선의 노력을 경주하고 있다. 그러한 소정의 결과가 오늘날 진로소주가 일본에서도 사랑받는 제품으로 확고하게 자리잡은 것으로 나타났고 한국
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일본 현지법인인 ‘진로 재팬’이 경영권 분쟁에 휘말리는 동안 두산이 꾸준히 신제품을 선보이고 과감하게 마케팅에 투자한 게 주효했다.
결국, 두산의 ‘경월그린소주’가 최근 일본에서 빠른 시장 점유율을 보이고 있다. 반면 ‘진로소주
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일본주류업계와 소비자시장에서도 많은 관심을 보였다. 어떤 회사가 인수하느냐에 따라 향후 진로 재팬의 방향이 결정되고 따라서 일본시장에 적지 않은 영향을 미치기 때문이다. 이제 하이트는 수도권을 지배하고 있는 진로소주와 영남권
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일본의 소비자층을 잘공략하였다. 또한 그러한 현상에 계 속적으로 머물지 않으며 상황이 바뀜에 따라 그에 맞추는 마케팅 전략으로 인해 빠르게 변하는 소비자의 욕구를 잘 맞춘 사례라 할 수 있다. Ⅰ. 서론
1. 진로소주 자사 환경
2.
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비량은 81리터로 우리나라의 일인당 57리터에 비해 많은 편이다. 또한 가장 관심사인 소주시장은 매년 성장 중에 있다. 이런 점에서 매력이 있기 때문에 진출동기로도 작용될 수 있다. 그러나 실제로 일본 특유의 복잡한 주류 유통망과 지역마
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소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)
* 진로 Japan의 성공적인 마케팅 전략 - 이수형(1994)
* 글로벌전략(Global Strategy) - 이광현(석정출판사 2001)
* 두산 홈페이지 http://www.doosan.com
* 다카라코리아 http://www.takara.co.
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소주시장의 전망
2)각 시장별 SWOT 분석
7.결론
1)젊은 층에게 어필
2)명확한 컨셉 정립
3)브랜드의 확장의 필요성
4)새로운 형태의 점포에 대한 공략
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소주에는 제거하였다. 이는 문화적 차이에 의한 거부감을 사전에 차단하기 위한 것이다.
○ 소주를 캔 속에 ‘JINRO CAN'
또한 진로재팬은 2003년 일본의 간토 지역을 중심으로 알콜 도수 7%짜리 소주 칵테일 '진로 캔'도 선보였다. 맥주처럼 마실
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연혁 소개
1924 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
1968 11진로소주 베트남 첫 수출
1977 11진로소주 일본시장 진출
1996 06 프리미엄 급 소주 "참 나무통 맑은 소주" 출시
1998 03 “ 순한 진로" 출시
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재팬은 후쿠오카와 오사카에서 열렸던 일본 수입품 전시회와 재팬 푸드 전시회, 도쿄식품설명회에 참가하여 일본 현지 문화를 고려하여 진로를 홍보하고 있다.
4. 판매촉진
진로소주의 판촉 전략에 있어서 눈길을 끄는 것은 진로소주를 자연
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