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경영활동을 수행하는 것을 말한다. 글로벌화를 하게 되면 규모의 경제효과로 인해 대량생산, 원가절감효과를 볼 수 있다. 하지만 주류제품의 특수성을 감안하면 현지화전략이 더욱 유효할 것이다. 앞서 언급했듯이 진로의 핵심성공요인은 철
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(www.kalia.or.kr)
17.한국주류연구원 (www.karc.re.kr)
18.한국무역협회 (www.kotra.co.kr)
19.진로재팬 홈페이지 (www.jinro.co.jp) 1.직접투자의 배경
2.현황
3.경영전략
4.성공요인과 실패요인 및 시사점
5.향후 발전 경영전략
6.참고문헌
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진로’가 일본진출에 성공한 것은 철저한 현지화와 권한위임, 두터운 신용관계 구축, 고가격 / 고급화전략, 독특하고 차별화된 마케팅, 소비자 기호의 수용과 혁신성, 성공적인 유통 진입 등을 성공 요인으로 꼽을 수 있다.
그러나 2006년 현재,
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진로 기업소개
2. 하이트진로 일본시장 진출상황분석
1) 진로의 일본시장 진출 개요 및 배경
2) 진로의 일본시장 마케팅 전략
3) 진로의 일본시장 현황
4) 하이트진로 일본에서의 성공요인
① 위기 극복
② 두터운 신용관계 구축
③ 소비자
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성공의 교훈인 철저한 현지화 전략으로 세계80여 개국의 해외시장 진출의 성공으로 이어질 때에야 비로소 그 성과를 인정받을 수 있을 것이다.
Ⅲ.결 론
위의 본론에서 살펴본바 진로의 성공요인은 97년 부도로 인한 자금위기를 극복하고 현지
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