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마케팅에 자주 활용되고 있다. 이에 문화마케팅과 스토
리텔링 마케팅의 포함관계와 스토리텔링 마케팅의 성격,특징,
단점,발전 방향등을 알아보도록 하겠다.
Storytelling Marketing 이란?
“스토리(story)+ 텔링(telling)” 의 합성어로서 상
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마케팅(marketing)
ex) 자유를 꿈꾸는 할리데이비슨
야성적인 남성을 꿈꾸는 말보로, 승리를 꿈꾸는 나이키
4. 일관된 컨셉으로 포지셔닝 하라 :
ex) 하이마트의 오페라 시리즈 광고
5. 스크린 속의 광고가 뜬다 :
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스토리 구축 필요
최근 국내의 많은 기업들이 스토리텔링 마케팅을 도입하고 있으나 주목할 만한 이야기를 담은 상품은 부족하다는 의견이 적지 않다. 셀링 포인트가 느껴지지 않는 이미지 광고, 브랜드 히스토리의 지루한 나열 등 전체적으
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스토리텔링
디리버티브 스토리텔링
시리즈 광고 스토리텔링
루머 스토리텔링
기념일 스토리텔링
특수 채널
박물관 스토리텔링
장소 스토리텔링
시상 스토리텔링
북 스토리텔링
게임 스토리텔링
영화 PPL 스토리텔링 1. 스토리텔링 마케팅
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마케팅 연구와 실천에 중요한 시사점을 제공하는 대표적인 사례라고 할 수 있겠습니다.
Ⅳ. 참고문헌
우석봉. 『광고효과의 심리학』. (2017). 학지사.
홍선미, 최석봉. 「영상광고의 스토리텔링 구성요소와 소비자 반응이 구매의도에 미치는
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