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스페셜K 상품 자체가 가지는 특징과 광고에서 보여지는 특징이 소비자의 태도를 분석해 볼 수 있다. 첫째, 감정전이 모형으로 저관여상품인 스페셜K의 구매를 설명한다. 소비자가 이 광고를 볼 때 자신의 현재 상황과 모델 사이의 격차, 그리
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스페셜K
문제점
해결방안
남성 인지도 조사
현재 스페셜k에 대한 인지도 설문조사
-현재 스페셜K 만족도
-현재 문제점, 방향제시
새로운 스페셜k
새로운 스페셜 k에대한 남성 설문조사
남성들이 바라는 스페셜K의 방향
새로운 스페셜
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스페셜K
문제점
해결방안
남성 인지도 조사
현재 스페셜k에 대한 인지도 설문조사
-현재 스페셜K 만족도
-현재 문제점, 방향제시
새로운 스페셜k
새로운 스페셜 k에대한 남성 설문조사
남성들이 바라는 스페셜K의 방향
새로운 스페셜
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제품포장에 가장 만족한다. ①------②------③------④------⑤
15. '스페셜 케이'를 재구매하실 의향이 어느정도 있으십니까?
전혀없다 보통이다 매우많다
①-----------②-----------③-----------④-----------⑤
16. '스페셜 케이' 를 재구매 할 의향이 없
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놀 사건’과 유사)
* Threat
◎이물질 사건
→ 얼마 전 켈로그 씨리얼 중 3개의 제품에서 이물질이 나오는 사건이 있었다. 그에 대해 농심 켈로그는 이미 판매된 씨리얼에 대한 회수조치와 사과의 말을 올리는 등 빠르게 대응하는 모습을 보여주
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