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오리온 초코파이가 올라섰음
오리온은 향후 동유럽권, 동남아시아권에도 생산 공장을 건설해 새로운 시장개척 준비
오리온의 대표제품인 ‘초코파이’의 중국시장 진출 사례를 통해 오리온의 해외진출 과정과 전략, 성공요인 등을 살펴보
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1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
1981년 이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
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브랜드를 자연스럽고 우호적으로 노출
감동마케팅
고객만족을 넘어서 이제는 고객감동.
고객의 로열티 창출 및 고객확대재생산 1 서론
감성 마케팅이란?
감성마케팅 종류
2 본론
오리온 초코파이의 감성마케팅 사례
국내마케팅
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3) 중국진출 성공 요인
2-2. 농심의 대표 브랜드 ‘새우깡’
1) 새우깡 생산의 계기
2) 새우깡의 마케팅전략
2-3. 초코파이와 새우깡
1)장수브랜드
2)현재의 상황
3. 결론
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생각이 든다에 응답한 16명 중 15명이 여성(응답 여성의 약 58%)
트랜스 지방 제거된 초코파이 재인식 필요
많은 부스러기도 problem에 해당
제품 개선 필요 1.Problem 정의와 Solving
2.Diversity
3.브랜드 인지도 상승 전략
4.기대 효과
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