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성공하기 위해서는
해외시장에서의 마케팅믹스전략
제품의 포지셔닝
광고
유통전략
가격정책
사례조사
1. P&G일본시장 진출사례
2. 진로소주 일본시장 진출사례 및 전략분석
사례] P&G의 일본진출
P&G의 해외진출 & 일본시장에서
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진로소주가 세계증류수 시장에서 판매량과 판매성장률 부문에서 각각 2위를 차지한 것만 보아도 알 수 있다.
ⅩⅣ. 발전 방향
진로는 국내 시장과 일본시장에서 다져온 성공적인 기반을 바탕으로 불리한 재무상황을 극복해가며 21세기를 향
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일본진출 이후 포지일관 고가정책을 유지해 왔고, 고급소주로서의 이미지를 바탕으로 유통시장을 공략해왔고, 각종매체와 광고를 통해 이러한 이미지를 광고했다. 진로가 이와같이 고급 이미지 전략에 전력을 기울이는 이유는 일본의 경우
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시장이 존재하는 것으로 인식할 수 있다.
일본 시장 진출 성공의 교훈인 철저한 현지화 전략으로 다른 나라로의 해외진출 성공으로 이어질 때에야 비로소 그 성과를 인정 받을 수 있을 것이다.
< 결론 >
진로소주의 나아갈 방향 제시
글
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진로는 국내 시장과 일본시장에서 다져온 성공적인 기반을 바탕으로 불리한 재무상황을 극복해가며 21세기를 향한 새로운 도약을 꿈꾸고 있다. 특히 우리가 연구하고자 한 진로의 일본 시장진출 성공은 진로에게 내수 시장과 더불어 Cash Cow역
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성공요인에서 무시할 수 없는 부분이다. 진출국가의 경제, 문화, 정치 등 전반적인 사회의 흐름의 경우는 아무도 예측할 수 없는 부분임에도 불구하고 기업의 시장진출에 큰 영향을 미치기 때문이다. 진로의 경우 일본 내 소주붐이 일어 시장
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연상시킬 정도로 품위있고 차별화된 디자인으로 바꾸어 '진로는 진로'라는 독자적인 영역을 구축하였다.
6.4 고 가격 전략
일본에서 고가전략이 성공하기 위해선 일단 품질이 우수해야 하는데 진로소주의 경우 일본소주회사들도 인정할 정도
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일본 시장을 직접 파고드는 전략을 세웠다.
직판 체제 구축
진로는 2001.5월 20여년 정도 쌓아 온 신용과 진로 소주에 대한 일본인들의 사랑을 바탕으로 진로가 직판체제로 전환하였다. 일본시장에 성공적으로 동화되었기에 아무런 제약이 없
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일본 시장 진출 성공의 교훈인 철저한 현지화 전략으로 세계80여 개국의 해외시장 진출의 성공으로 이어질 때에야 비로소 그 성과를 인정받을 수 있을 것이다.
※ 결론
위의 본론에서 살펴본바와 같이 진로는 97년 부도로 인한 자금위기를 극
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전략(일본)
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 촉진 전략
4) 유통 전략
바. 일본에서의 성공 요인
사. 경쟁사분석
아. 중국시장 진출배경
자. 마케팅전략(중국)
차. 중국에서의 성공 요인
카. 해외진출전망
타. 진로소주의
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