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마케팅을 펼치고 있다.
결론
참이슬fresh는 진로에서 2006년 8월에 나온 제품이다. 기존 참이슬에서 그 명칭이 새롭게 변했고 알코올 도수도 내렸다. 하지만 명칭만 바뀌었을 뿐 진로의 참이슬에 대한 마케팅 전략은 큰 틀을 벗어나지 않은 것을
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참이슬의 강력한 브랜드 파워를 등에 업고, 참이슬의 라인 확장을 통해 저도주 시장을 공략하는 방법 등이 있다. 하지만 이 때 cannibalization을 조심해야 할 것이다.
(2) 지방소주시장 개척방법
우리나라는 특색이 강한 지방소주들이 많이 있어
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참이슬 100억병 판매 돌파
2006.08. "참이슬 fresh"(19.5도) 출시
2008.05.06. 해양심층수 함유 "참이슬후레쉬 썸머" 360ml 19.5도 출시
2008.09.24. 신제품 J 출시 1 선정 동기 및 배경
2 시장현황
3 회사연혁
4 조직도
5 내.외
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시장에서의 제품 종류가 늘어나고, 소비자의 취향도 다양화 되고 있는 추세여서 경쟁이 더욱 더 치열해 질 것이므로 참이슬 fresh의 경쟁력강화가 요구 된다. 1. 참이슬 fresh 제품소개
2. 국내 소주 시장상황분석과 마케팅전략의 변화
3.
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소주시장의 지속적인 확대
- 웰빙 문화의 흐름이 지속되고 있음
4) Threat
- 경쟁사인 두산주류 처음처럼의 시장 선점 효과로 인한 점유율 하락
- 가격 경쟁에서의 확실한 우위가 존재하지 않음.
(3) 참이슬 fresh 마케팅 4P전략 분석
1) Product
참이
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