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참이슬이 출시된 지 2년 넘도록 소비자의 인기를 모으고 있는 장수상품이 될 수 있었던 데에는 드라마 마케팅의 힘이 컸다. 작년 상반기 텔레비전 드라마 `허준'에서 예진이로 나온 황수정氏가 참이슬 광고의 깨끗한 이미지와 기막히게 맞아
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(1) 자사분석
진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화
자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영
특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주
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사례 모음
10. `참眞이슬露`을 만든 사람들
11. `참眞이슬露`의 SWOT분석
12. `참眞이슬露`의 시장 점유율과 세분화
13. `참眞이슬露` 세대를 잡아라
① 참이슬세대를 구축
② 주력상품화
③ 국민의 건강을 생각
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참이슬’과 ‘처음처럼’(브랜드)
소주(제품) 선정이유
소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) – 브랜드간 마케팅, 광고 전략의 차이 분석
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