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스포츠 세계화의 본격화
(1) 마이클 조던
(2) 박찬호
2. 스타마케팅을 이용한 스포츠 세계관
3. 스포츠 세계화의 진원지 “미국”
(1) 뉴스코프레이션
(2) 디즈니
4. 초국적미디어를 견제하기 위한 각 국의 규제
5. 한국 스포츠 산업의 위기
결론&n
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조던과 박찬호
글로벌라이제이션, 글로컬라이제이션
다국적 미디어 그룹의 진원지와 상황
미국의 규제완화 후 다국적 기업들의
세계화
미국에 대항하는 각 국가별 방침
미디어 스포츠 산업의 양극화 현상
한국 정세, 그리고 나아갈
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미디어 기업의 실적 분석, 정보통신정책연구원, 2010
박기남, 리치미디어 배너광고가 기업이미지 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 한국광고학회, 2002
이태일, 스포츠 미디어 환경변화에 따른 콘텐츠 마케팅, 한국체육대학교, 201
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스포츠 마케팅
사례5) 롯데 자이언츠의 스포츠 마케팅
사례6) 일본 야구의 스포츠 마케팅 (박찬호와 이승엽)
사례7) KB금융그룹사례8) 나이키와 마이클조던
사례9) 나이키와 타이거 우즈
Ⅴ. 스포츠 매복마케팅
매복마케팅 사례1) 삼성카드
매복
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때문에 이들 기업들은 막대한 자금을 투입, 스포츠 스타와 스포츠 대회의 후원을 아끼지 않고 있다. 1) 프로골퍼 박세리의 사례분석
2) 이봉주의 사례
3) 박찬호의 사례
4) 이승엽의 사례
5) 프로농구 선수 마이클 조던의 사례분석
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미디어 오늘, p.1
송주연(2013.10.14) “초고액자산가, 리스크 관리가 최고의 재테크”, 경제신문 더벨, p.1
윤동희(2013.9.30) “골드클럽 영업철학…'편재형·원스톱 서비스”, 경제신문 더벨, p.1
윤동희(2013.9.24) “신한PWM 조직철학……더블카운팅·
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스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
2. 1 코카콜라-스포츠 스폰서십.
2. 2 아디다스.
3. 스타 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
3. 1 2010년 벤쿠버 동계올림픽- 김연아.
3. 2 나이키- 마이클 조던.
4. 올림픽, 월드컵에서의 기업의 마케팅 활동.
4.1
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