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맥심 VS 테이스터스 초이스
전반적 소개
커피믹스의 시장 점유율
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≪ 표 - 그림 파일 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
≪ 그 래 프 ≫
커피믹스의 인기가 꾸준한
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테이스터스 초이스’가 압도적인 점유율 차이 두고 유독 한국 시장에서만 2위를 고수하고 있는 것은 ‘맥심’의 시장 지배력을 넘어서지 못하는 한계가 있기 때문인 것으로 풀이된다.
(2) 경쟁사 분석
1) SWOT 분석
강 점(Strength)
약 점(Weakness)
1)
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맥심의 모카골드가 시장에 재진입하였고 지속적인 성공을 거두었기 때문이다. 그러나 네슬레는 2007년 신제품 테이스터스 초이스 수프리모를 출시하면서 새로운 국면을 맞이하게 된다. 출시 이후 제품의 고급화, 차별화된 마케팅 등을 통하여
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테이스터스초이스 제품 본연에 관한 설문과 커피믹스 전체 시장에 관한 설문들이 하나의 product항목에 들어 있어서 부득이하게 나누어서 요인분석을 실시 하였다. 먼저 테이스터스초이스 제품 본연에 관한 요인분석시 요인은 1개로 묶이게 되
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Competitor Analysis
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≪ 그 래 프 ≫
지배적 점유율을 가진,
MAXIM 1.Analysis
- Brand
- Competitor
- Problem
- Consumer
2.Strategy
- Strategy Market
- CBi
- Final Strategy
Creative
- Print
- BTL
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