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광고는 러닝화를 신으며 느꼈던 불편함이 워킹화를 신으면서 해소되는 과정을 제시함으로써 워킹화 착용의 당위성을 부여, 구매로 이어지도록 하는데 초점. 1. 프로스펙스의 역사와 배경
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
1990
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광고를 활용한다.
광고 카피문구:
“출근 중? NO!! , 운동 중? YES!!"
광고모델: 젊은층을 공략하는 김연아와 함께 대중적이고 친근한 직장인 이미지의 배우 ‘손현주’
광고에서 손현주가 정장에 프로스펙스W의 BIZ라인 워킹화를 신고 출근하는
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광고전략
① 광고목표
- 프로스펙스가 로고를 변경했다는 사실을 아직 모르는 사람들이 많고 변경된 로고에 대해 긍정적인 사람들이 많았던 설문결과를 토대로 변경된 로고디자인을 인지시켜 프로스펙스 브랜드의 세련됨을 부각시키는 데
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프로스펙스W의 광고는 이러한 속성들을 러닝화와는 다르게 강조한다. 기존의 운동화 시장에서 대부분의 브랜드가 ‘기능’, ‘디자인’을 강조했다면 프로스펙스W는 ‘기능’, ‘디자인’만이 아닌 걷기에 편리한 ‘쿠션’, ‘경량성’을
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5.4%의
성장에 그칠 것으로 전망됨. 1. 거시적 환경 분석
2. 미시적 환경 분석
3. SWOT분석(거시)
4. SEGMENT&TARGETING
5. 경쟁사 광고 REVIEW
6. 기존 자사 광고 REVIEW
7. 새 광고의 POSITIONING
8. CF STORY BOARD&인쇄 광고
9. 매체전략
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프로스펙스(PROSPECS)는 '김연아' 선수를 개인 후원하고 있습니
다. 이 점을 참고하시고 응답해 주십시오. 각 문항을 읽으시고 해당
란에 체크해 주시기 바랍니다.
문항
내용
전혀
그렇지 않다
그렇지 않다
보통이다
그렇다
매우
그렇다
1
위 브
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