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오토바이시장 진출
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○ 국산 제품이 장악하고 있던 배달용 오토바이 시장에 일본 혼다가 뛰어들었다. 외국 업체들은 그동안 수익성이 낮은 소형 오토바이 대신 큰 배기량의 고가 바이크 시장
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오토바이 시장에서도 이러한 경쟁력이 작용할 것으로 보여진다. 일본 브랜드를 선호하는 고객들의 구매가 이어질 것이 분명한 일이다.
특히 그동안 한국 오토바이 제품들은 저렴한 가격을 장점으로 하여 판매를 확대해 왔는데 혼다가 가격을
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혼다편
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글로벌경쟁시대의 경영전략-장세진
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구글 혼다의 오토바이 산업 마케팅 Ⅰ서 론
1 시장 상황
2. 경쟁
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혼다는 계속해서 신모델을 시장에 내놓으면서 야마하의 숨통을 조여 갔다. 파산을 면하기 위해 야마하는 토지와 건물, 설비 등의 고정 자산을 헐값에 매각했다. 직원들의 평균 봉급은 삭감되었고, 일체의 보너스 지급도 중단됐다. 한 언론사
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상징
영화속 할리-데이비슨
제품(product)
디자인 전략
혼다-경쟁자 전략
할리데이비슨 오너모임(Harley-Davidson Owners Group)
충성고객의 정의 및 효과
고객 충성도 양성을 위한 마케팅
브랜드의 노쇠화와 재활성화 전략
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