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BMW Hybrid Car
3.6 Drawbacks of the Brand Extension
3.7 How is the Market Competition?
4. Concept Evaluation
4.1 Concept Testing of BMW Eco series
4.2 Concept Screening of BMW Eco series
5. Marketing Strategy
5.1 Brand Positioning
a) Target Market
b) Points of Parity
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브랜드컨셉의 의의와 유형은 무엇이 있는가?
6. 브랜드 확장의 실례를 설명하시오.
7. 시장세분화의 기준
8. 브랜드컨셉의 개발단계는?
9. 체험 마케팅의 종류와 그 내용은?
10. 브랜드 자산의 의미는?
11. 브랜드-제품 매트릭스 분석 : 전략적
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브랜드 확장의 새로운 방안들
부가형 브랜드 전략 (Sub-Branding)
성분과의 공동브랜딩 전략 (Ingredient Cobranding)
복합 브랜드 전략 (Composite Branding)
직접적공동브랜딩 (Face-to-face Co-branding)
테크놀로지 시그널링 전략 (Technology Signaling)
부분적브랜
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가진 경영혁신의 결과는 고객만족경영의 순환관계를 의미하는 것이다. 1. 도요타 렉서스 성공요인
2. 렉서스 런칭배경
3. 렉서스의 경영전략과 촉진전략
(1) 판매전략
(2) 광고전략
(3) 브랜드확장 전략
(4) 가격책정 전략
4. 결론
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bmw.com, http://www.bmw.co.kr : BMW 공식 홈페이지;한국 홈페이지
http://www.carlife.net : 자동차생활
http://www.carsee.co.kr : Car See 홈페이지
http://www.cartest.co.kr : 카테스트
http://www.daimlerchrysler.com : 다임러크라이슬러 공식 홈페이지
http://www.ford.com : Ford 공식 홈
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- 제품 포트폴리오 분석
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
Ⅲ.기업 사례
1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교
Ⅳ.결 론
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푸르덴셜의 종합금융 사이트 구축 배경과 효과
2. 푸르덴셜의 e-Business 성공요인
Ⅴ. 유럽 핀란드 기업 노키아
1. 초기
2. 중기
3. 최근
Ⅵ. 유럽 스위스 기업 네슬레(Nestle)
1. 네슬레의 글로벌 브랜드 전략
2. 기업브랜드 전략
참고문헌
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브랜드 확장 미국 유통기업 타겟 -건축계의 거장 마이클 그레이브스(Michael Graves) 라인
브랜드 정체성을 공간에 표현 – BMW,폴크스바겐
포드 인테리어 디자인을 통해 브랜드 구축- 가죽용품 기업 킹 랜치(King Ranch)와 말가죽으로 인테리어
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브랜드 비전의 요소
2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라
3. 3단계 : 브랜드 컨트랙트 창출
4. 4단계 : 브랜드 기반의 고객 모델 창출
5. 5단계 : 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
6. 6단계 : 브랜드 확장
7. 7단계 : 브랜드 포지셔닝 커뮤니
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브랜드 포트폴리오 전략", 비즈니스 북스, 2004
백미영, "기업이미지와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 경 기대학교, 2002 Ⅰ. New brand 출시
1. 수직적 브랜드 확장의 이론적 배경
2. 프리미엄 시장의 경쟁심화와 수직
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